Genius Sports y Equativ dirigen la segmentación por momentos deportivos en directo a StackAdapt

Genius Sports Limited (Genius Sports) (NYSE: GENI), líder global en datos deportivos y tecnología en tiempo real, anunció una nueva alianza con Equativ y StackAdapt que permitirá a anunciantes y agencias llegar programáticamente a los aficionados al deporte con creatividades que responden, en tiempo real, a lo que sucede en el campo de juego.

La publicidad deportiva ha estado históricamente limitada por una programación fija: el mismo anuncio se transmite independientemente de si el partido permanece sin goles o si los aficionados están al borde de sus asientos. Moment Engine de Genius Sports cambia esta dinámica al interpretar y reaccionar a los datos de los partidos en vivo en tiempo real, proporcionando a los anunciantes información contextual clave sobre lo que ocurre durante un encuentro. Ahora integrado a la plataforma de publicidad basada en IA de StackAdapt, junto con la tecnología de optimización creativa de Equativ, las marcas pueden activar campañas durante los momentos de mayor emoción de un partido y utilizar optimización dinámica de creatividades para alinear los mensajes publicitarios con el estado de ánimo que experimentan los aficionados.

Para los compradores de publicidad programática, esta alianza incorpora las capacidades de publicidad basada en momentos de Moment Engine directamente al flujo de trabajo de compra de medios de StackAdapt.

La nueva solución combina las señales de los partidos en vivo y las audiencias de Genius Sports con la tecnología de optimización creativa de Equativ y la plataforma de compra orientada a resultados de StackAdapt, ofreciendo a las marcas dos formas de activación:

• Genius Deal Library: los anunciantes pueden seleccionar en el marketplace de StackAdapt acuerdos de audiencias de Genius Sports basados en momentos, listos para ejecutarse mediante Deal IDs programáticos, sin necesidad de realizar nuevas configuraciones ni reconstruir las creatividades. Los datos de Genius Sports y la tecnología Sports Ticker de Equativ pueden incorporar marcadores en vivo y próximos enfrentamientos a las creatividades existentes de una marca para CTV, video o display.
• Custom High-Impact: la tecnología de formatos publicitarios de alto impacto de Equativ se combina con Genius Moments para adaptar dinámicamente los mensajes de campaña en tiempo real a lo que sucede en el campo, desde intercepciones hasta series ofensivas que terminan en una jugada decisiva, permitiendo que las creatividades reflejen el mismo contexto en vivo que experimentan los aficionados.

Ambas soluciones ya están disponibles directamente a través de StackAdapt mediante Deal IDs seleccionados de Genius Sports y Equativ. Mientras que los datos de audiencia ayudan a determinar a quién llegar, los datos de los partidos en vivo ayudan a determinar cuándo hacerlo, permitiendo a los compradores de StackAdapt alinear medios y creatividad con los momentos en los que la atención y la emoción de los aficionados alcanzan sus niveles más altos.

“La publicidad programática se ha vuelto increíblemente sofisticada para entender quién es un consumidor, pero los deportes en vivo ofrecen a los especialistas en marketing otra señal muy poderosa: cuándo ese consumidor está más involucrado. Junto con Equativ y StackAdapt, estamos haciendo que esta inteligencia sea fácil de activar dentro del flujo de trabajo de compra de medios existente, brindando a las marcas una manera de responder al partido conforme sucede, en lugar de simplemente anunciarse alrededor de él”, señaló Josh Linforth, Chief Revenue Officer de Genius Sports.

DISEÑADO PARA LA SEGUNDA PANTALLA

La solución está diseñada para complementar, en lugar de interrumpir, la experiencia de los deportes en vivo, al llegar a los aficionados a través de los entornos digitales que utilizan mientras ven una transmisión. Con 84% de los aficionados al deporte utilizando una pantalla complementaria, como un dispositivo móvil, durante una transmisión, las marcas tienen una oportunidad significativa para extender sus campañas deportivas más allá de la pantalla de televisión. De acuerdo con una investigación de Equativ, los aficionados al deporte también tienen 91% más probabilidades de prestar atención a un anuncio que incluye un marcador relevante en vivo, lo que demuestra el valor de conectar la publicidad con el contexto de un partido.

“Los deportes en vivo representan uno de los entornos emocionales más poderosos de los medios. El estado de ánimo de un aficionado puede pasar de la tensión a la euforia en cuestión de segundos dependiendo de lo que ocurre durante el partido, y un anuncio que ignora ese cambio es fácil de pasar por alto. Esta alianza ofrece a los anunciantes una manera sencilla de identificar y activar campañas alrededor de estos momentos, utilizando optimización dinámica de creatividades para que las marcas puedan acompañar la emoción del partido y ofrecer mensajes personalizados y contextualmente relevantes para lo que los aficionados están experimentando en ese preciso momento. Esa alineación es lo que hace que un anuncio genere conexión, en lugar de simplemente aparecer, y es lo que convierte a esta alianza entre Genius Sports y StackAdapt en una propuesta transformadora para la industria”, afirmó Frank Maguire, SVP, Product Marketing & Sustainability de Equativ.

UNA ESTRATEGIA DEPORTIVA SIEMPRE ACTIVA

La solución va más allá de los grandes eventos deportivos, permitiendo a los anunciantes desarrollar estrategias basadas en datos deportivos en tiempo real durante todo el año. Genius Sports trabaja con más de 400 ligas y federaciones a nivel global, proporcionando datos de fútbol americano, basquetbol, béisbol, hockey, fútbol, golf y otros deportes. A través de StackAdapt, los compradores pueden aprovechar este alcance para activar campañas dirigidas a audiencias deportivas durante temporadas completas, en lugar de limitar las campañas basadas en momentos a eventos como campeonatos y playoffs.

“Los deportes en vivo generan momentos de atención extraordinaria, pero históricamente no ha sido sencillo para los compradores programáticos responder a esos momentos conforme ocurren. Al incorporar directamente la inteligencia en vivo de Genius Sports y la tecnología creativa de Equativ a StackAdapt, estamos brindando a los anunciantes una manera sencilla de hacer que sus campañas deportivas respondan mejor a lo que sucede en el campo, manteniendo la activación dentro de la plataforma y el flujo de trabajo que ya utilizan”, comentó Greg Joseph, VP, Inventory Development de StackAdapt.