LIONS expande su ecosistema global con nuevas plataformas en Norteamérica, Asia y MENA

Cannes Lions, Effie, WARC y Contagious, está evolucionando su modelo global para acercar más de su inteligencia, conocimiento, benchmarks y redes a las comunidades creativas y de marketing de todo el mundo.

A través de un programa conectado de plataformas regionales en Norteamérica, APAC y MENA, LIONS ofrecerá un mayor acceso durante todo el año a la evidencia, las habilidades y las conexiones que ayudan a las empresas a fortalecer sus capacidades creativas y de marketing, adaptándose a las realidades culturales y comerciales de cada mercado.

Cannes Lions seguirá siendo el centro del ecosistema de LIONS: el lugar donde se reúne la industria global y donde se reconoce el referente internacional de la excelencia creativa. Las plataformas regionales complementarán a Cannes Lions al hacer que una mayor parte de la experiencia de LIONS sea accesible durante todo el año, al tiempo que crearán conexiones más sólidas entre las comunidades locales y el escenario global.

Simon Cook, CEO de LIONS, señaló: “Durante más de 70 años, Cannes Lions ha establecido el referente global de la excelencia creativa, reuniendo a la comunidad mundial de marketing creativo en una concentración sin precedentes de personas, disciplinas, culturas e ideas.

“Sin embargo, sabemos que el acceso a la evidencia, las habilidades y las redes que ayudan a las empresas a producir trabajos efectivos y creativamente excelentes sigue siendo desigual. Estamos evolucionando nuestro modelo global para acercar una mayor parte del conocimiento de LIONS a los lugares donde las personas trabajan, manteniendo al mismo tiempo a Cannes Lions como el espacio donde se reúne el mundo.

“Estas plataformas se construirán con las comunidades locales, no simplemente para ellas. El intercambio funciona en ambas direcciones: la experiencia global se vuelve más relevante a nivel local, mientras que el talento, el trabajo y las perspectivas regionales ayudan a dar forma a lo que la industria encuentra en Cannes Lions.”

Norteamérica
Insight to Impact debutará en Denver en octubre de 2026 antes de trasladarse a Nashville en 2027. La plataforma reunirá TMRE: The Market Research Event, de Informa, y Content Marketing World, junto con la experiencia de distintas áreas de LIONS, entre ellas WARC, Contagious y Effie.

La plataforma conectará el conocimiento del consumidor, la efectividad del marketing y la creatividad para el mercado norteamericano.

Un hito importante en la evolución de la propuesta de LIONS en Norteamérica será la incorporación de VidCon, la mayor celebración mundial de la cultura digital y sus creadores, a la familia LIONS. A partir de 2027, VidCon x LIONS Creators formará parte del festival Insight to Impact, reflejando el papel cada vez más central que desempeña la economía de los creadores en la forma en que las marcas, las audiencias y la cultura se conectan.

Asia-Pacífico
Después de casi cuatro décadas impulsando la creatividad en Asia-Pacífico, Spikes Asia evolucionará a LIONS Asia en septiembre de 2027, en colaboración continua con Haymarket Asia.

Con los Asia Lions Awards, la plataforma combinará la trayectoria regional de Spikes Asia con la inteligencia, el conocimiento y los programas comunitarios de LIONS.

La programación se desarrollará junto con las comunidades de toda la región, garantizando que las perspectivas y las innovaciones particulares de Asia-Pacífico contribuyan a dar forma a la conversación global sobre la excelencia en el marketing creativo.

Medio Oriente y Norte de África
En diciembre de 2027 se presentará LIONS Riyadh, en alianza con Tahaluf —una empresa conjunta entre Informa PLC, SAFCSP y EIF— y el Ministerio de Medios.

LIONS Riyadh estará al servicio de la comunidad creativa y de marketing local, proporcionando acceso a benchmarks, inteligencia y conocimiento globales, al tiempo que generará oportunidades para que el talento y los trabajos locales se conecten con la industria internacional en general.

La plataforma contempla una alianza estratégica con Athar, gestionada por Motivate Media Group, socio de LIONS, que complementará la alianza ya establecida con Dubai Lynx en la región.

Conexión durante todo el año
A medida que LIONS amplíe su presencia internacional, sus plataformas regionales operarán de acuerdo con los principios que sustentan globalmente la marca LIONS, incluida la independencia e integridad de sus premios y los estándares esperados por la comunidad internacional.

El modelo regional va más allá de los festivales y premios. LIONS ya desarrolla programas de aprendizaje y de comunidad en distintas partes del mundo, entre ellos los programas locales Brand Marketer Academy en Norteamérica, las ediciones CMO Accelerator City Editions en cinco ciudades globales y los programas See It Be It Connect alrededor del mundo.

Thea Skelton, SVP de LIONS Festivals, señaló: “La experiencia global es más valiosa cuando conecta de manera significativa con el contexto local. Trabajaremos con socios y comunidades creativas de cada mercado para determinar qué es más útil a nivel local, aportando al mismo tiempo la evidencia, la experiencia y la perspectiva internacional que existe en todo LIONS.

“Nuestra intención no es replicar Cannes Lions alrededor del mundo. Se trata de hacer que LIONS sea más útil durante todo el año y de crear conexiones más sólidas entre las comunidades regionales y el escenario global.”

Los detalles adicionales sobre cada plataforma regional, incluida la programación, participación y alianzas, serán anunciados junto con los socios locales en los próximos días.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions regresará en junio de 2027 para reunir a la comunidad creativa global en su 74.ª edición.