Monks y BBVA Argentina desarrollan un nuevo modelo de producción creativa con IA generativa

Monks y BBVA Argentina desarrollaron un modelo de producción creativa basado en inteligencia artificial generativa de Google para optimizar campañas de performance en Google Ads. La iniciativa —diseñada para la aceleración de piezas publicitarias— redujo en un 67% los tiempos de producción y disminuyó en un 80% los costos operativos respecto a los métodos convencionales.

A partir de un brief inicial enfocado en comunicar beneficios de bienvenida del banco, Monks lideró la estrategia de contenidos y la producción integral mediante herramientas sintéticas como Nano Banana y Veo 3. Este flujo de trabajo permitió realizar de forma virtual el casting, la creación de locaciones digitales y la generación automatizada de videos, eliminando la logística presencial. Las eficiencias se trasladaron al desempeño del negocio, logrando un incremento del 19% en la tasa de conversión y una reducción del 16% en el costo por adquisición (CPA).

ESTRATEGIA Y TECNOLOGÍA AL SERVICIO DEL NEGOCIO

La metodología demuestra que la automatización de procesos adquiere trascendencia cuando responde a objetivos comerciales claros y mantiene la supervisión estratégica de los equipos de trabajo.

“Este trabajo demuestra que la inteligencia artificial genera valor cuando se integra a una estrategia clara y responde a una necesidad concreta del negocio. Junto con BBVA desarrollamos un modelo que permitió transformar el flujo de trabajo sin resignar la calidad de los entregables”, señaló Agustín Berro, SVP Marketing Service de Monks.

Por su parte, Eliana Islas, Content Manager de BBVA, destacó: “Trabajamos junto a Monks y Google en la producción de piezas de vídeo impulsadas por IA, específicamente con Veo 3 para nuestras campañas de Nómina. Logramos alcanzar tiempos récord de producción sin comprometer la calidad de los entregables”.

ALIANZAS PARA LA ESCALABILIDAD REGIONAL

El uso de soluciones de IA a escala abre nuevas oportunidades de optimización presupuestaria para los anunciantes en América Latina, permitiendo diversificar formatos y maximizar la efectividad en canales de respuesta directa.

“Desde Google, trabajar con un partner como Monks nos permite elevar las posibilidades de nuestra tecnología. Al combinar visión creativa, uso estratégico de datos e innovación tecnológica, logran escalar la producción creativa hacia un modelo mucho más eficiente, demostrando cómo la IA generativa impulsa resultados concretos para los clientes de la región”, concluyó Oriana Machuca, Partner Manager en Google.

Con este caso de éxito, Monks y BBVA establecen un hito en la integración de tecnología, estrategia y ejecución para la industria publicitaria regional, demostrando que la producción sintética incrementa la rentabilidad sin perder de vista la efectividad creativa.