Novo: El cambio de marca de Novo Nordisk para transformar la salud

Novo Nordisk marcó hoy el inicio de una nueva era al presentar un cambio de marca centrado en “Lasting Health Starts Now”, operando bajo el nombre único de “Novo”, y renovando su cultura corporativa con “The Novo Way”, lo que permitirá a la compañía avanzar con mayor enfoque, velocidad e impacto. En conjunto, el cambio de marca y The Novo Way forman parte de cómo la compañía cumplirá sus objetivos de negocio y su ambición de llevar mejor salud a muchas más personas.

“Las personas siempre han estado en el centro de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas importantes de la salud, como la obesidad y la diabetes, al llevar innovación a condiciones que afectan a millones de vidas. Sin embargo, la necesidad insatisfecha sigue siendo enorme, al mismo tiempo, las expectativas de las personas sobre la atención médica están cambiando”, señaló Mike Doustdar, presidente y CEO de Novo.

“La atención médica debe volverse más ágil, relevante y fácil de integrar en la vida cotidiana. Nuestra marca y nuestra cultura son estratégicamente fundamentales y potenciarán la forma en que operamos y competimos, pero la razón de nuestra existencia permanecerá intacta. Seguimos fieles a nuestro propósito de transformar la vida de las personas y mantenemos una firme ambición hacia el futuro para ayudarlas a alcanzar una salud a largo plazo, que empieza hoy mismo”, declaró Doustdar.

UN CAMBIO RENOVADOR

“Lasting Health Starts Now” es el eje central del cambio de marca y parte de la idea es que debemos cuidar de la salud comenzando hoy, no algún día, a través de avances que las personas pueden ver y sentir día a día. El cambio de marca le dará a la compañía una forma distintiva, reconocible y consistente de conectar con las personas, los socios y otros grupos de interés en todo el mundo. Novo se usará como el nombre de la compañía en el día a día, mientras que Novo Nordisk A/S sigue siendo la razón social legal a nivel global. La identidad visual renovada incluye el logotipo del toro Apis, arraigado en la herencia de Novo, al tiempo que le da a la marca una expresión contemporánea y preparada para el futuro.

El cambio de marca está diseñado para ser más memorable y relevante para la forma en que las personas se relacionan hoy con su salud. También refleja la ambición de la compañía de acercar la ciencia de vanguardia a la vida diaria de las personas y de fortalecer el reconocimiento y la confianza a medida que Novo llega a más personas de más maneras.

UNA CULTURA CORPORATIVA MEJORADA

The Novo Way es un nuevo conjunto de principios que sustentará la cultura de la compañía, apoyándose en las fortalezas que han definido a Novo durante más de un siglo como son ciencia de vanguardia, experiencia profunda, cuidado de las personas y un compromiso inquebrantable con la seguridad del paciente, al mismo tiempo que establece los comportamientos y formas de trabajo necesarios para innovar y liderar en un mercado más rápido, más competitivo y cada vez más orientado al consumidor.

The Novo Way se construye alrededor de cuatro principios:

1. Obsesión por el cliente. Innovamos poniendo a los consumidores y pacientes en el centro de todo lo que hacemos.
2. Competitividad. Elevamos nuestro desempeño para crear mayor valor para todos nuestros grupos de interés.
3. Claridad. Generamos enfoque y velocidad mediante prioridades claras, formas de trabajo simples y acción decisiva.
4. Cuidado e Integridad. Cuidamos a nuestra gente, mostramos respeto y nunca comprometemos la seguridad del paciente ni la ética.

“La marca y la cultura trabajan juntas, la cultura moldea cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca moldea el valor que las personas atribuyen a nuestros productos y servicios, así como la percepción de nuestra compañía en todo el mundo”, señaló Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de personas, organización y asuntos corporativos en Novo. “Nuestra cultura renovada nos permitirá avanzar con enfoque y velocidad, y nuestro cambio de marca garantiza que nos mostremos con relevancia y distinción en medicamentos, alianzas, mercadotecnia y relación con los grupos de interés. Juntos, estos elementos agudizarán nuestra ventaja competitiva y fortalecerán nuestro papel como socio de confianza en el sector salud.”

Durante el Capital Markets Day que se llevará a cabo el próximo 21 de septiembre en Londres, Novo presentará una visión detallada de su estrategia corporativa renovada. Los detalles pueden consultarse en la sección de Relación con Inversionistas de novonordisk.com.

Para conocer más sobre los nuevos elementos de marca de Novo y de The Novo Way, visita novonordisk.com.