Santiago Cortés asumirá como CEO de Grupo TBWA Colombia

Santiago Cortés asumirá como nuevo CEO de Grupo TBWA Colombia, en el marco de un plan de Omnicom Advertising para fortalecer la operación en el país y abrir una nueva etapa enfocada en creatividad, estrategia, talento y crecimiento de negocio.

El nombramiento marca además el regreso del ejecutivo colombiano al país después de más de 20 años de trayectoria internacional en Latinoamérica, Estados Unidos y Asia, donde lideró equipos multiculturales, operaciones y estrategias para marcas globales.

“Su experiencia internacional, su profundo entendimiento del negocio y, especialmente, su capacidad para conectar creatividad con resultados lo convierten en un gran líder para este momento de la agencia”, afirmó José Terán, presidente de Omnicom Advertising LATAM.

CREATIVIDAD CON IMPACTO EN EL NEGOCIO

Desde su nueva posición, Cortés tendrá como desafío articular creatividad, estrategia y crecimiento, además de fortalecer el talento local y las relaciones con los clientes de TBWA Colombia.

El ejecutivo llega con una visión en la que la creatividad debe estar directamente vinculada con resultados de negocio.

“Tenemos una oportunidad muy interesante para seguir construyendo una agencia donde la creatividad tenga impacto real en el negocio de nuestros clientes, y donde el talento pueda hacer el mejor trabajo de su carrera”, señaló Cortés.

EXPERIENCIA EN COMMERCE, GROWTH Y MARCAS GLOBALES

Hasta ahora, Cortés se desempeñaba como Chief Commerce & Growth Officer de VML México, donde lideró la integración de capacidades de commerce, creatividad y shopper marketing, además del modelo de WPP para The Coca-Cola Company en México y procesos de nuevos negocios. Previamente fue CEO de Geometry México entre 2019 y 2023.

Antes había liderado Geometry Perú, operación que puso en marcha desde cero en 2015, desarrollando una propuesta integrada de marketing y un portafolio regional de clientes.

Una parte relevante de su carrera estuvo vinculada con The Coca-Cola Company. Desde Ogilvy trabajó para la marca en Bogotá, Nueva York y Tokio, con responsabilidades en Latinoamérica, Estados Unidos y Japón.

TBWA COLOMBIA INICIA UNA NUEVA ETAPA

Para Erin Riley, Chief Executive Officer de TBWA, la incorporación de Cortés refleja la ambición de la red en Colombia y la importancia del mercado dentro de su estrategia.

“Su experiencia construyendo equipos y negocios en culturas y mercados muy diferentes, junto con su convicción sobre el poder de la creatividad para generar crecimiento, está muy alineada con lo que buscamos para TBWA”, afirmó.

La llegada de Cortés constituye el primer paso efectivo del plan con el que Omnicom Advertising busca fortalecer TBWA Colombia, consolidar sus capacidades y construir una operación más competitiva para clientes y mercado.