Xavier Serrano, John Raúl Forero y Juan Carlos Chaves dejan TBWA Colombia: confirmarán nuevo proyecto

Xavier Serrano, quien se desempeña como CEO; John Raúl Forero, como presidente & CCO; y Juan Carlos Chaves, como VP Creativo, anunciaron su salida del Grupo TBWA Colombia para emprender un nuevo proyecto. Los tres ejecutivos permanecerán en la agencia hasta finales de septiembre.

La salida ocurre después del proceso mediante el cual la operación, durante años identificada como DDB Colombia, realizó en 2026 su transición a TBWA Colombia, etapa en la que el equipo directivo buscó mantener el foco en creatividad, efectividad y crecimiento de negocio.

UNA ETAPA MARCADA POR CRECIMIENTO Y NUEVOS CLIENTES

Durante el periodo bajo el liderazgo de Serrano, Forero y Chaves, la agencia incorporó a su portafolio cuentas como Falabella, Alpina, Genfar, ProColombia, Europharma, Brinsa, Cabify, Vanti, Credibanco, Colfondos, Uniminuto, Ingenio Providencia y Allianz, además de las marcas con las que ya trabajaba.

“Fueron cuatro años llenos de aprendizaje, alegría y bienestar para clientes, talentos y accionistas. Despedimos a DDB en su lugar más alto de 30 años en el mercado, presentamos un nuevo TBWA y ahora estamos energizados con los nuevos retos”, afirmó Xavier Serrano.

Para el ejecutivo, los cambios de la industria abren oportunidades tanto para las marcas como para los equipos que trabajan directamente con ellas.

CREATIVIDAD Y EFECTIVIDAD COMO PARTE DEL LEGADO

La gestión de este equipo estuvo acompañada por reconocimientos internacionales y regionales. Según la información compartida por la agencia, la operación llegó a ubicarse entre las dos agencias más efectivas del mundo en Effie Index y entre las 20 más creativas según Cannes Lions, además de recibir reconocimientos en festivales como LIA, El Sol, El Ojo, Effie Latam, Effie Colombia y El Dorado.

En total, la compañía reporta más de 450 premios obtenidos en certámenes como Cannes Lions, LIA, One Show, D&AD, Clio, The Drum, Effie, El Sol y El Dorado.

“Hace casi siete años tuvimos un sueño: ser una de las agencias más creativas y efectivas del mundo. Y lo logramos durante varios años consecutivos”, señaló John Raúl Forero, quien también integra el Worldwide Creative Council de TBWA.

Forero destacó que esos resultados fueron producto del trabajo conjunto entre la agencia y sus clientes, así como de los equipos con los que colaboró dentro de DDB y TBWA.

“CREAMOS UNA CULTURA CREATIVA QUE PERMEÓ TODA LA AGENCIA”

Por su parte, Juan Carlos Chaves puso el énfasis en la cultura creativa construida durante sus siete años y siete meses en la compañía.

“Logramos crear una cultura creativa que permeó a toda la agencia y la llevó a convertirse en una de las mejores del mundo. Lo más lindo es dar un paso al costado sabiendo que hay un gran equipo que seguirá brillando”, afirmó.

Chaves señaló que deja la compañía para iniciar una nueva etapa profesional, después de un periodo que calificó como decisivo en su carrera.

UN NUEVO PROYECTO EN CAMINO

Serrano, Forero y Chaves indicaron que su salida responde a la decisión de emprender un nuevo proyecto, aunque por ahora no entregaron detalles sobre su naturaleza o lanzamiento.

Los tres permanecerán vinculados a TBWA Colombia hasta finales de septiembre, cerrando una etapa marcada por la transición de DDB a TBWA, la incorporación de nuevas cuentas y una estrategia que buscó conectar creatividad con resultados de negocio.