Tulipán junto a Zurda Agency lanza su primer perfume para combatir la recesión sexual en Argentina

En una campaña desarrollada junto a Zurda Agency, la marca presenta “Ganas de Cog*r”, una fragancia que busca reabrir la conversación sobre el deseo sexual entre las nuevas generaciones. La iniciativa incluye un documental ficcionado, activaciones en streaming, acciones con influencers y experiencias vinculadas al producto.

Con 40 años de trayectoria acompañando la sexualidad de los argentinos y atravesando distintos escenarios económicos, Tulipán identifica un nuevo desafío: la recesión sexual en Argentina.

En la previa del Día del Estudiante y del comienzo de la primavera, dos fechas relevantes para su calendario, la marca decidió poner el fenómeno sobre la mesa y abrir una conversación sobre una tendencia que atraviesa especialmente a las nuevas generaciones: se habla de sexo y se consume contenido sobre el tema, pero cada vez se lo practica menos.

Como punto de partida, Tulipán lanzó un comunicado oficial que se viralizó en redes sociales y fue recogido por numerosos medios. Bajo la frase “Ya no sabemos qué hacer”, la marca advirtió sobre la crisis del deseo y planteó interrogantes sobre la situación actual de los jóvenes y sus posibles implicancias para el futuro del negocio.

De esta iniciativa nació “Ganas de Cog*r”, una campaña desarrollada junto a Zurda Agency que llevó a Tulipán a crear, por primera vez en su historia, un perfume. La fragancia se concibió como una extensión de la idea creativa y como un producto real que busca volver a poner el deseo en circulación y materializar algo que ninguna empresa puede fabricar: las ganas.

El contexto que da origen a la campaña está respaldado por datos. Estudios recientes indican que, a nivel mundial, uno de cada cuatro jóvenes de entre 18 y 29 años no tuvo relaciones sexuales durante el último año. En Argentina, Tulipán desarrolló junto a Trendsity y QuestionPro el Índice Hot, un estudio orientado a comprender qué sucede con la sexualidad de los argentinos y cómo el contexto influye en sus vínculos y en el deseo. Entre sus principales hallazgos, el relevamiento reveló que un tercio de los jóvenes considera que el sexo está sobrevalorado.

La economía, la salud mental y las inseguridades relacionadas con la propia imagen aparecen entre los factores que contribuyen a este fenómeno multicausal. En un contexto en el que las preocupaciones, las exigencias y las incertidumbres cotidianas ocupan cada vez más espacio, el deseo también puede quedar relegado.

La campaña se completa con un documental ficcionado realizado junto a la productora MAMÁ HÚNGARA, que traslada estas tensiones a situaciones reconocibles de la vida cotidiana. Con el humor, la provocación y el tono directo característicos de Tulipán, la pieza plantea una pregunta que atraviesa toda la iniciativa: en medio de todo lo que sucede, ¿a quién le quedan ganas de coger?

“¿Acaso un perfume te puede dar ganas de coger? No te lo podemos prometer, pero sí podemos poner este tema en la agenda de los argentinos: un perfume para divertirse, para animarse a tener esa conversación, para romper barreras y, por qué no, para ayudar a que te acerques o se acerquen a olerte y dar así el primer paso”, explica Victoria Kopelowicz, directora de Tulipán.

“Desde el momento en que empezamos a trabajar con Tulipán entendimos que, más allá de habilitarnos a pensar en formatos de ideas no convencionales, había un propósito muy claro: que la gente coja más y mejor. Y esto, en el contexto actual, toma una importancia enorme porque la recesión sexual no solo pone en juego el negocio de la marca, sino también el bienestar de la gente. Y como todos los temas difíciles de hablar se hacen más digeribles con humor, sabíamos que este era el camino”, comentan Lucía Abbiati y Nicolás Martínez Wagner, directores creativos de Zurda.

“Ganas de Cog*r” es un perfume pensado para acompañar momentos en los que existe la intención de que algo suceda: antes de una cita, una salida o un encuentro, o simplemente cuando alguien quiere abrir el juego. De esta manera, la campaña transforma una conversación cultural en una nueva experiencia de marca y lleva su concepto creativo hasta un producto concreto.

La iniciativa incluirá, además, activaciones en streaming, acciones con influencers y distintas experiencias alrededor de la fragancia.

Después de casi cuatro décadas trabajando para promover una sexualidad más segura, Tulipán busca ahora volver a poner en agenda las ganas de tener sexo, con una campaña que combina humor, provocación y un producto inédito para la marca.

Porque quizás todo empiece con algo tan simple como una pregunta:

—Che, ¿te gusta mi perfume?