Don by Havas convierte una grieta lingüística en la nueva campaña de Kentucky

Kentucky presentó “Tucky”, su nueva campaña creada por Don by Havas, que parte de una discusión instalada entre los argentinos: si el nombre de la tradicional pizzería se pronuncia “Kentácky” o “Kentúcky”. A partir de esa diferencia, la agencia construyó una teoría tan categórica como difícil de comprobar: que la expresión popular “tucky” nació en Kentucky.

La propuesta utiliza ese juego cultural para reforzar los atributos de la marca y conectar su producto con los códigos, personajes y rituales asociados a la pizzería de barrio argentina.

DEL PRODUCTO AL FOLCLORE DE LA PIZZERÍA

La campaña pone el foco en elementos que Kentucky identifica con una pizzería tradicional: masa crocante, abundante muzzarella, tomates, empanadas rellenas y el oficio detrás de su elaboración.

Pero el concepto busca ir más allá del producto. “Tucky” funciona también como una expresión que remite al logro, la satisfacción y la celebración, y que la marca toma como punto de partida para hablar del folclore que rodea a sus locales.

“En Kentucky trabajamos todos los días para conservar eso que hace única a una verdadera pizzería de barrio: la calidad, la abundancia, el oficio y esa cercanía tan propia de Kentucky. Sentimos que ‘Tucky’ logra representar todo eso de una forma simple, popular y divertida”, señaló Romina Ormazabal, Brand Manager de Kentucky.

UNA TEORÍA IMPOSIBLE DE COMPROBAR

Para Sergio Paoletta, CCO de Don by Havas, la campaña encuentra en una expresión cotidiana una manera de sintetizar la experiencia de la marca.

“‘Tucky’ es sinónimo de ‘ahí tenés’, de logro y de alegría. Y todo eso pasa cuando vas a Kentucky. A quienes todavía desconfían de nuestra teoría, los invitamos a acercarse a cualquier local y comprobarla. ¿Quote de agencia? Tucky”, comentó.

La campaña cuenta con la voz de Bobby Flores y tendrá presencia en distintos formatos y puntos de contacto.