Mercado Ads y Netflix Ads anuncian alianza: conectarán datos de compra con publicidad en CTV

Mercado Ads y Netflix Ads confirmaron una alianza que permitirá a los anunciantes de Brasil y México activar campañas en el plan con anuncios de Netflix utilizando datos propietarios de Mercado Libre, con el objetivo de conectar señales de compra con consumo de entretenimiento y medir el impacto hasta la conversión en ecommerce.

La integración combina la información del ecosistema de Mercado Libre, que reúne 131 millones de compradores anuales, con la escala de Netflix. Según la compañía, el plan con anuncios de la plataforma alcanza más de 29 millones de espectadores activos mensuales en México y más de 35 millones en Brasil.

DEL RETAIL MEDIA AL COMMERCE MEDIA

Para Jesús Moreno Sosa, VP sénior de Mercado Ads, la alianza refleja la transición desde Retail Media hacia Commerce Media, un enfoque full-funnel que busca integrar construcción de marca, activación y conversión en un mismo ciclo.

“La publicidad ya no se piensa por etapas separadas, sino como un ciclo continuo entre construcción de marca y conversión. Unimos la inteligencia de datos de quien conoce profundamente al consumidor con el potencial de engagement de un entorno premium”, señaló Moreno Sosa.

La propuesta permitirá utilizar datos de comportamiento de compra de Mercado Libre para segmentar audiencias dentro de Netflix y vincular posteriormente la exposición publicitaria con métricas de negocio.

DATOS DE COMPRA Y CONSUMO DE ENTRETENIMIENTO

Desde Netflix, la alianza busca combinar las señales de consumo de entretenimiento con información sobre comportamiento de compra para construir campañas más relevantes.

“Creemos que el futuro está en combinar lo mejor de los medios con lo mejor de los datos. Netflix aporta escala, atención, engagement, el poder de historias que forman parte de la cultura y datos de consumo de entretenimiento; Mercado Ads aporta una visión única sobre el comportamiento de sus compradores”, explicó Leo Khede, director senior de Publicidad de Netflix para América Latina.

BRASIL Y MÉXICO, LOS PRIMEROS MERCADOS

La integración estará disponible inicialmente para anunciantes de Brasil y México. Se suma a la red de contenido de streaming de Mercado Ads, que ya incluye regionalmente a Disney+, Roku, HBO Max y Mercado Play.

Con esta alianza, Mercado Ads amplía su estrategia de CTV y streaming con una propuesta que busca conectar branding, datos de compra y medición de resultados de negocio dentro de un mismo ecosistema.