iPR Summit reúne a más de 350 profesionales de comunicación en Guayaquil

Líderes empresariales, profesionales de la comunicación, representantes de medios y academia se dieron cita en Guayaquil para la primera edición de iPR Summit, realizada el 24 de septiembre y organizada por Agencia Dimitrakis de Ecuador y Santa Cruz Communications de EE. UU. El encuentro reunió a más de 350 asistentes y contó con la participación de 29 panelistas y conferencistas nacionales e internacionales, quienes analizaron los principales cambios y desafíos que están transformando el rol estratégico de las relaciones públicas.

La jornada abordó los cambios que están ampliando el campo de acción de las relaciones públicas dentro de las organizaciones. Entre las principales conversaciones destacaron la necesidad de que los profesionales de comunicación tengan mayor participación en los espacios donde se toman decisiones y el reto de demostrar el impacto de su trabajo en variables como reputación, confianza y percepción.

“La alta participación y el interés que generó esta primera edición demuestran que existía la necesidad de crear un espacio como iPR Summit. Las relaciones públicas están asumiendo un rol cada vez más estratégico, y nuestro reto como industria es seguir elevando la profesión y fortaleciendo su influencia en los espacios donde se toman decisiones. Esa es la visión que queremos seguir impulsando a través de iPR Summit.”, afirmó Claudia Santa Cruz, presidenta de Santa Cruz Communications y cofundadora de iPR Summit.

Durante el panel “PR en la mesa de decisión”, se analizó la importancia de que la comunicación intervenga desde etapas tempranas en las decisiones empresariales, aportando contexto, conocimiento de las audiencias y una mirada sobre posibles riesgos reputacionales. La conversación reflejó la evolución de las relaciones públicas desde una función tradicionalmente asociada a comunicar decisiones hacia un rol capaz de anticipar escenarios, identificar riesgos y contribuir a la estrategia de las organizaciones.

“Las relaciones públicas han evolucionado y hoy nuestra responsabilidad va mucho más allá de conseguir visibilidad. Tenemos que entender el negocio, anticipar escenarios, interpretar lo que ocurre alrededor de una organización y aportar esa mirada cuando se toman decisiones. Ese fue uno de los mensajes que quisimos poner sobre la mesa en esta primera edición de iPR Summit”, señaló Omar Dimitrakis, CEO de Agencia Dimitrakis y cofundador de iPR Summit.

Otro de los ejes centrales fue la medición del impacto de la comunicación. Profesionales de investigación, comunicación y reputación analizaron la necesidad de avanzar más allá de indicadores como publicaciones, alcance o menciones para comprender el efecto de la comunicación sobre la reputación, la confianza, la percepción de las audiencias y los objetivos de una organización.

Esta conversación se complementó con la presentación de IPSOS, “De la comunicación al capital de confianza”, centrada en la importancia de conocer y escuchar a las audiencias para comprender cómo se construyen relaciones de confianza entre organizaciones y sociedad.

La agenda también incluyó conversaciones sobre creatividad, sostenibilidad, inteligencia artificial, storytelling, transformación de los medios y gestión de crisis, con la participación de profesionales de Ecuador, Latinoamérica, España y del mercado hispano de Estados Unidos.

iPR Summit tuvo lugar en Guayaquil, una ciudad que continúa consolidándose como sede de congresos y eventos profesionales de alcance nacional e internacional. El impulso al turismo de reuniones forma parte de su proyección como un destino para los negocios, el intercambio de conocimiento y la realización de eventos de alto nivel, al tiempo que atrae visitantes y dinamiza la actividad turística.

La primera edición de iPR Summit contó con el apoyo del Municipio de Guayaquil, Bimbo, Splenda, Colineal, Bassa, All Natural, Hacienda San José Chocolates, Life Choice, Legere, Publifix y Atis Ketchum como auspiciantes. Revista Vistazo, Revista AméricaEconomía, PR Insight Podcast, PRODU, Radio Punto Rojo y Radio Romance participaron como Media Partners, mientras que IPSOS, la Asociación Latinoamericana de Agencias de Relaciones Públicas (ALARP) y Círculo de Creativas Ecuador se sumaron como Aliados Estratégicos.

iPR Summit se realizó además en la misma semana en que, cada 26 de septiembre, se conmemora el Día Interamericano de las Relaciones Públicas, en un momento en que la profesión amplía progresivamente su participación en temas relacionados con reputación, confianza, gestión de riesgos y toma de decisiones.

Al cierre del encuentro, los organizadores anunciaron que iPR Summit regresará a Ecuador en agosto de 2027, dando continuidad al intercambio de conocimiento y a la comunidad profesional creada a partir de esta primera edición.