Las marcas migran de la publicidad tradicional a las microseries

Los hábitos del consumidor cambian más rápido que los formatos publicitarios. El anuncio tradicional compite hoy contra el deslizamiento constante en la pantalla del celular. Las marcas buscan formas de seguir presentes sin interrumpir lo que el público quiere ver.

Una de las respuestas que más crece es la microserie. Se trata de ficción en episodios breves, pensada para el celular. El formato mueve un mercado global que supera los US$14.000 millones y suma más de 850 millones de descargas en sus aplicaciones.

A nivel internacional, marcas automotrices integran sus modelos como parte de la trama. Firmas de belleza como Maybelline y Marc Jacobs producen microseries originales para conectar con la Generación Z. Empresas de consumo como P&G patrocinan producciones completas.

EL CAMBIO DE MODELO PUBLICITARIO

El cambio de fondo es de modelo. Antes, la marca producía un comercial y pagaba por colocarlo en distintos medios.

Ahora encarga una microserie construida alrededor de ella. La historia siempre deja un mensaje positivo. La marca también distribuye el contenido en plataformas de entretenimiento donde el público llega por decisión propia.

PRISMÁTICOOS IMPULSA EL FORMATO EN LATINOAMÉRICA

En Latinoamérica, uno de los jugadores que impulsa esta transición es Prismáticoos La productora lleva más de nueve años creando dramas de formato corto para redes sociales. Además, suma más de 120 millones de seguidores en sus canales.

La compañía integra de manera regular marcas de autos, botanas, bebidas, celulares y hoteles en las historias que estrena cada semana.

Hoy la compañía ya va un paso más allá. La marca deja de ser un elemento dentro de la historia y pasa a definirla.

Prismáticoos desarrolla microseries de drama, romance, época o cualquier género. La compañía las diseña desde el origen a partir del brief y la naturaleza de cada anunciante.

SALUD DIGNA LLEVA SU MENSAJE A LA FICCIÓN

El modelo ya está en marcha. Salud Digna, red de clínicas de diagnóstico, produjo con Prismáticoos Una razón para quedarse.

La historia sigue a una mujer de 55 años desde un hallazgo sospechoso en su mastografía hasta su recuperación de cáncer de mama.

El proyecto se desarrolló junto con la marca. La historia refleja su modelo de atención y su mensaje central: la detección oportuna cambia el desenlace.

A este caso se suman una casa tequilera y marcas de otras categorías. Estas compañías ya producen sus propias historias con la compañía.

“Integrar una marca al contenido tiene mucho valor, pero hoy diseñamos historias que generan conversación, reacciones y un vínculo real con el público. Queremos que la gente recuerde la historia y, con ella, a la marca”, afirmó Carlos Solís, cofundador de Prismáticoos.

Para Ricardo Vázquez, director comercial de la compañía y ejecutivo con más de 20 años en la comercialización de televisión abierta, el cambio responde a lo que piden los anunciantes.

“Las marcas ya no quieren solo comprar un espacio. Quieren ser dueñas de una historia que la audiencia elija ver y que puedan medir”.

DISTRIBUCIÓN EN VERTICAL Y HORIZONTAL

El modelo se sostiene en la distribución. Cada microserie se graba por separado en vertical y en horizontal.

Este proceso permite a la marca estrenarla en Prisma+, la plataforma propia de la compañía. También puede llevarla después a redes sociales, televisión o streaming sin reescalar el material.

A esto se suma una red de canales digitales. La compañía utiliza estos espacios para impulsar el contenido desde su estreno.

También cuenta con un elenco de actores con más de 43 millones de seguidores combinados. El talento amplifica cada campaña.

Dentro de Prisma+, las marcas también pueden pautar y patrocinar el desbloqueo de episodios.

“Hoy el valor no está solo en producir, sino en tener canales de distribución propios y la flexibilidad para que la historia refleje la esencia de la marca”, señaló Luis Solís, CEO de Prismáticoos.