CTV, FAST y retail media marcan la agenda de NXT Media Days México

NXT Media Days México reunió este jueves 1 de octubre a líderes de televisión, streaming, CTV, FAST, publicidad y commerce media. El encuentro combinó los contenidos de Nextv y Commerce Media Days en una jornada enfocada en las nuevas formas de consumo, monetización y medición.

El evento convocó a más de 100 asistentes, con una participación estimada del 70% de perfiles considerados C-Level y tomadores de decisión, además de ocho horas de networking. La agenda abordó desde la rentabilidad de los canales FAST hasta la integración entre retail media, CTV y medición multipantalla.

FAST, IA Y DEPORTE EN VIVO

La agenda arrancó con el panel Canales FAST: El camino real hacia la rentabilidad. Ahí, Romina González Torres, director of Video Operations de Canela Media; Francisca Durán Bruce, Regional Sales Manager Iberia & LatAm de Big Blue Marble; Miguel Islas, Executive Manager de LG Channels Latam; Federico Moctezuma, Chief Evangelist Officer de Azteca Media Network; y Miriam Ríos, Sales Director for Mexico de Kivi, analizaron qué modelos permiten llevar un canal FAST desde su lanzamiento hasta la generación de ingresos.

El segundo panel estuvo a cargo de Diego López Varela, Head of Brand Partnerships Latam de Fever, quien moderó Content Discovery en la era de la IA, con Efrain Morales Tellez, gerente de Desarrollo de MVS Radio; Claudia Ruiz, Operations Manager of Brasil and Latam de Mediadata TV; y Oswaldo Alejandro Aguilar Castro, Chief AI Officer de Grupo Fórmula. Se abordó el papel de los algoritmos, la recomendación automatizada y la visibilidad de los contenidos. La jornada también puso el foco en el deporte en vivo.

Abril Frayre, Media Companies & Sports Partnerships de YouTube; Ruben Centineo, Visual Technologies Director de TV Azteca; y Jhonatan Olivares, Country Manager México de Mediastream, participaron en el tercer panel. La conversación analizó derechos, monetización publicitaria y el papel del deporte como generador de audiencia en tiempo real.

CONTENIDO MEXICANO, OPERADORES Y YOUTUBE

El contenido mexicano también ocupó un espacio central con Contenido mexicano sin fronteras: Cómo conquistar nuevas audiencias y monetizarlas. Eva Barrera, directora de Programación y Contenido de Warner Bros. Discovery; Jocelyn Gasca Candiani, Growth Territory for Mexico, Latam & US Hispanic de Sofa Digital; Alberto Treviño, director de Distribución y Nuevas Plataformas de Multimedios; y Andres Nieto Serpa, Global Director Business Development de Vivaro Media, participaron en el panel moderado por Leticia Gómez Torres, directora de Estrategia de Meridiano PR. La conversación abordó distribución internacional, monetización y expansión hacia nuevas audiencias, incluido el público hispano en EE. UU.

Más tarde, De la TV de paga al streaming: La reinvención de los pperadores mexicanos reunió a Nicolas McCormack, VP de Ventas de Publicidad para México y Centroamérica de Warner Bros. Discovery; Roger Quintin, GM & Director de Dish México; Gustavo Arciniega Sánchez, director general de Concable; Jaqueline Pérez, Head of General Entertainment & Family – Ad Sales & Partnerships de The Walt Disney Company; y Oiled Saenz, Head of Marketing & Brand Communications de IZZI / Sky Mexico.

Estos ejecutivos analizaron la migración de los operadores hacia modelos de entretenimiento basados en IP, aplicaciones y agregación de servicios.

La agenda continuó con YouTube on TV: La nueva jugada de broadcasters y creadores, con Arturo Domínguez, director Digital para Ad Sales México de Warner Bros. Discovery; Juan Pablo Robert, Head of YouTube M&E (Hispanic Latin America) de YouTube; Emilio Aliaga, VP de TV Azteca Digital; Mayra Santander, gerente de Contenidos de UnoTV; y Jorge Gonçalves, Business Development Director de Sofa Digital. Juan Pablo Pereira, Co-Founder & Chief Science Officer de Audience Latam, moderó el panel sobre el papel de YouTube como pantalla de TV y su relación con broadcasters y propietarios de contenido.

En NXT Media Days México, la agenda de Commerce Media Days puso el foco en cómo marcas, retailers y medios pueden conectar la publicidad con las decisiones de compra. La rentabilidad del retail media, el aprovechamiento de los datos propios y la integración de tiendas físicas, canales digitales y televisión conectada fueron los ejes de una conversación centrada en medir el impacto de la inversión publicitaria en las ventas.

RETAIL MEDIA Y RENTABILIDAD

El panel Retail media rentable: La fórmula que ya aplican los retailers líderes abrió este recorrido con el foco en cómo los comercios pueden estructurar redes publicitarias que trasciendan la venta de espacios y se consoliden como una fuente de ingresos escalable. La agenda incluyó a Xiomara Alba, de Mars; José Manuel Rangel, de OXXO; Eyely Muñoz, de El Palacio de Hierro; Eduard Sanchez, de Walmart Connect México y Centroamérica, y Eric Angeles, de Agencia Quiroga, con la moderación de Pável Alvarez Pedroza.

El uso de los datos propios de los retailers fue otro de los ejes. Cómo desbloquear el valor del retail media, con representantes de AMVO, Grupo Samsonite México y LiveRamp, se planteó cómo hacer que esa información sea accesible y útil para marcas y agencias, preservando la privacidad y el valor competitivo de cada comercio.

La integración de canales físicos y digitales tuvo espacio en Retail media sin fronteras: Conectando pantallas, DOOH y digital en una sola estrategia. Con Isabel Gutiérrez Ochoa, de L’Oréal México; Edgar Andrade Núñez, de Walmart Connect México y Centroamérica; Carlos Aguilar, de Comfluence, y José Delgado, de Broadsign, el panel se centró en la articulación de pantallas en tiendas, publicidad exterior digital y medios digitales dentro de una estrategia coherente.

LA CONEXIÓN CON LA TV Y EL STREAMING

El punto de encuentro entre comercio y entretenimiento estuvo representado por Cuando el retail se encuentra con el CTV: El ecosistema publicitario que viene. La sesión incluyó a Francisco Tobar, de Masha; Ivetth Salcedo, de Henkel; Rafael Martínez Castro, de TV Azteca, y Javier de la Peña, de The Walt Disney Company, bajo la moderación de Efrén Páez. Su foco fue el potencial de los datos de compra para orientar la segmentación de campañas en televisión conectada y relacionar la exposición publicitaria con resultados comerciales.

La medición atravesó también el panel Cómo medir lo que realmente impulsa las ventas, cuya agenda reunió a Walmart Connect, Prixz, Pubsa, Elogia México, Groovinads y Brainlabs, con la moderación de Florencia Bosisio. El desafío planteado fue comprobar el aporte de una campaña a las ventas, más allá del registro de impresiones, y contar con evidencia para sustentar las decisiones de inversión.

En paralelo, la transformación de la tienda física en un canal publicitario medible fue el eje de la presentación de Noé Baruch, managing director para Latinoamérica de Advertima. La propuesta se centró en convertir el tráfico de compradores en inventario publicitario con segmentación en tiempo real, entrega verificada y medición de resultados.

LA TIENDA FÍSICA COMO MEDIO MEDIBLE

Esta perspectiva se complementó con El futuro del retail media en tienda física: De la inteligencia del shopper a la data medible, con Francisco Viana, de Danone México; Isaac Poce, de Nueve09, y Axel Salas García, de Decathlon México, bajo la moderación de Eduardo Olaiz, de Globant GUT. La sesión se enfocó en cómo los datos del comportamiento del comprador pueden contribuir al desarrollo de pantallas y señalización digital como medios medibles y fuentes de ingresos.

Finalmente, la agenda compartida del evento amplió esta conversación con Medición cross-screen – TV, CTV y commerce media, con Omar Ferreira, de TikTok; Emmanuel García, de Havas México, y Oiled Saenz, de izzi/Sky México, bajo la moderación de Luis Garza, de ABCW. La sesión puso el foco en medir el alcance y la frecuencia entre pantallas, un reto que conecta directamente las prioridades de anunciantes, plataformas y medios.

De esta forma, NXT Media Days México reunió en un mismo espacio dos ecosistemas que cada vez tienen más puntos de contacto: el audiovisual y el comercio. El evento cerró con un espacio de networking después de un día centrado en nuevas fuentes de monetización, distribución, descubrimiento de contenido y medición.