Tata Varela lleva Humo Rojo a la ruta con su proyecto Ir & Venir

En un movimiento poco habitual dentro de la alta dirección publicitaria de la región, Tata Varela, referente de la industria con más de 30 años de trayectoria, fundador de Humo Rojo y expresidente de Agencias Argentinas, decidió cambiar una casa de 300 m² por un motorhome de apenas 15 m² para continuar liderando las operaciones y estrategias de su agencia desde la ruta y en tiempo real.

Bajo el nombre de “Ir & Venir”, el proyecto busca romper con las estructuras corporativas tradicionales y redefinir el concepto de “traviajar”: trabajar y viajar al mismo tiempo. Acompañado por sus perros, Chimi y Churri, Varela recorre las rutas argentinas mientras mantiene el contacto con sus clientes y equipos, con la premisa de que el liderazgo, la toma de decisiones y la creatividad no dependen de una oficina fija.

Después de más de tres décadas trabajando en la transformación de marcas y tras haber liderado la cámara que reúne a las agencias publicitarias del país, Varela trasladó su escritorio a la carretera. “Llevo décadas transformando marcas y ayudé a transformar toda una industria desde Agencias Argentinas. Era esperable que en algún momento fuera por más”, comenta. “Un día me pregunté por qué no animarme a transformar mi propia vida. Allí fue el momento justo en el que ‘Ir & Venir’ empezó a tomar forma”, agrega.

Desde su central de operaciones móvil de 15 m², Varela continúa al frente de la gestión de la agencia, mientras el equipo profesional de Humo Rojo trabaja desde Buenos Aires. El objetivo, explica, es mantener la cercanía con su amplio portfolio de clientes y ofrecer el mismo nivel de servicio, pero incorporando nuevas perspectivas y experiencias.

“La distancia no es un impedimento. Por el contrario, me siento más cerca que nunca de mis clientes. Es posible liderar proyectos de gran envergadura desde la distancia porque el compromiso y la dedicación son los mismos de siempre. Nuestro ADN sigue intacto y hemos sumado nuevos aires que enriquecen los procesos creativos”, señala.

El modelo también toma como referencia experiencias de compañías que operan de manera distribuida, como GitLab, que cuenta con más de 2.000 colaboradores a nivel global sin una sede central tradicional. Para Varela, “Ir & Venir” representa además una invitación a las marcas a explorar nuevas formas de pensar y trabajar. “Nos acompañan marcas de primer nivel que confían en nuestro compromiso y saben que, más allá de los kilómetros, la cercanía sigue siendo nuestro diferencial. Además, avión o ruta de por medio, estoy donde el negocio me requiera”, explica desde Fiambalá, Catamarca.

La iniciativa incorpora además una dimensión social a través de SoliDAR, un proyecto que busca poner el conocimiento y la experiencia profesional al servicio de comunidades, emprendedores locales, cooperativas, escuelas y municipios que necesitan apoyo en comunicación e institucionalidad.

“SoliDAR nace de la convicción de que un viaje tiene que dejar algo más que kilómetros atrás. No tengo una fundación ni un programa burocrático; tengo un motorhome, 30 años de recorrido profesional y la certeza de que lo más valioso que hago en este camino es parar cuando alguien lo necesita”, sostiene Varela.

A través de “Ir & Venir”, el publicista también busca abrir un espacio de cocreación para marcas interesadas en construir reputación a partir de acciones concretas, vinculando sus productos y servicios con historias de impacto en distintos puntos del país.

“Lo mejor de todo es que esta experiencia me permite ser puente entre las marcas y la gente. Recorrer el país e invitar a las corporaciones a pasar del discurso a la acción es parte de lo que hago en mi oficina rodante. Impulsar el compromiso social; de eso se trata, en pocas palabras”, concluye Varela.