La casa de los famosos México 4 de TelevisaUnivision y EndemolShine Boomdog elevó consumo en ViX y suma más marcas

La cuarta temporada de La casa de los famosos México 4, producción de EndemolShine Boomdog y TelevisaUnivision aumentó el consumo en ViX y duplicó sus patrocinios frente a la temporada anterior. En entrevista con PRODU, Patricio Cordero, productor de las pre y post galas de ViX; Erika Vargas, productora ejecutiva; Paly Alonso, showrunner de EndemolShine Boomdog; y Galilea Montijo, conductora del reality, hablaron sobre los resultados del proyecto, así como de la renovación del concepto visual, la estructura de los programas y el crecimiento de las galas.

También destacó que el consumo en ViX llegó a 317 millones de horas durante la temporada. También reportó un aumento de usuarios y horas en las emisiones que rodean al reality, además de un crecimiento en la captación de suscriptores.

“Crecimos el promedio de horas consumidas en La casa de los famosos, que fue ahora de 317 millones de horas en términos específicos de ViX. Entonces logramos tener una gran retención de público y además de jalar a muchos suscriptores nuevos”, explicó.

MÁS CONSUMO Y MÁS MARCAS

El desempeño también se reflejó en el negocio publicitario. Cordero aseguró que La casa de los famosos México 4 consiguió más del doble de patrocinios frente a la temporada anterior.

“Particularmente hablando de datos que demuestran el éxito, sin duda es el incremento de usuarios y de audiencia para la pre-gala, la post-gala y para ViX. Y además el incremento de marcas. O sea, tuvimos más del doble de patrocinios que la temporada pasada”, dijo.

En tanto,  Vargas explicó que el equipo trabajó las integraciones comerciales durante toda la temporada. La producción buscó espacios dentro de juegos, dinámicas y distintos puntos de la casa para incorporar a las marcas.

“Todos los sábados aquí estábamos haciendo los happenings felices de la vida y tratando de encontrar cualquier huequito para que ellos pudieran involucrarse en el contenido, en cualquier rincón de la casa, en cualquier juego, en cualquier dinámica”, señaló.

Este modelo muestra cómo el reality extiende su valor comercial más allá de la emisión principal. La integración de marcas se vincula con las dinámicas del formato y con los distintos espacios que genera la producción alrededor de la casa.

NUEVAS DINÁMICAS PARA DIFERENCIAR CADA TEMPORADA

Vargas señaló que la producción modificó de manera importante el diseño de la casa para esta edición. El equipo de EndemolShine Boomdog y Televisa también incorporó nuevas dinámicas para diferenciar la narrativa.

Entre ellas estuvo el exilio, una dinámica que, según la productora ejecutiva, requirió coordinación presupuestal y de tiempos. La producción buscó así generar situaciones distintas para los habitantes y evitar repetir estructuras de temporadas anteriores.

Paly Alonso explicó que el reto consiste en conservar la esencia del formato sin repetir la historia. El showrunner destacó que cada temporada debe responder a lo que ocurre dentro de la casa.

“Siempre invito a pensar. Me eduqué en el periodismo particularmente, pensando y pensando cómo construir una narrativa. En este caso la más genuina posible, teniendo en cuenta que los hechos que suceden en la casa son los que mandan”, comentó.

Alonso agregó que el equipo trabaja sobre las situaciones que generan los habitantes y después desarrolla dinámicas para acompañarlas.

“Tenemos que acompañarla e ilustrarla con algo diferente a lo que la ilustramos la temporada pasada. Cada casa, cada reality cuenta su propia historia”, afirmó.

EL RETO DE REPETIR EL ÉXITO

Para Alonso, uno de los principales retos del formato consiste en mantener el interés del público después de varias temporadas. El showrunner considera que la continuidad depende de la capacidad de renovar la narrativa sin perder la identidad del programa.

“No es tan fácil repetir tres años consecutivos un éxito. Parece sencillo, parece que cualquiera lo podría hacer. No me resulta tan fácil pensar que un éxito se puede repetir temporada tras temporada siendo un programa de tanta magnitud”, sostuvo.

La estrategia también busca mantener al espectador conectado con la emisión diaria. Alonso considera que esa relación con la audiencia determina la capacidad del reality para sostenerse.

“Para nosotros lo importante es la conquista del espectador, sobre todo por los horarios que manejamos en términos de en qué momento va el programa al aire diario. Entonces, si no tenemos al espectador enganchado en todo esto, es imposible”, explicó.

Galilea Montijo planteó otro elemento de la estrategia: el papel de la conductora como una figura que guía a los habitantes y establece el tono de la competencia.

La conductora explicó que su experiencia previa dentro de la casa le permite entender las reacciones de los participantes y marcar diferentes momentos durante el programa. Para ella, su función combina autoridad, orientación y acompañamiento.

“El público es el que decide. El público es el que decide muebles. Bueno, ¿usted quién cree que es mueble? Entonces después ‘¡cómo muebles, qué groseros!’. Bueno, está bien, pero lo que dice La Jefa, nunca vamos a quedar bien tú como producción, pero los números ahí están”, comentó.

EL FORMATO BUSCA CONTINUAR

Cordero adelantó que la pre-gala y la post-gala mantendrán su identidad durante la final y sumarán los llamados Premios del Destino.

La dinámica busca recuperar momentos de la temporada mediante categorías y situaciones relacionadas con lo ocurrido en la casa.

Para Alonso, el objetivo del cierre también está ligado a la continuidad del formato. El showrunner explicó que su expectativa al terminar cada temporada consiste en dejar abierta la puerta a la siguiente edición.

“Mi único objetivo es despedir hasta la temporada que viene. Si el show se reitera es porque el show es un éxito; si el show se descontinúa es porque algo no termina de funcionar y lo paran”, afirmó.

El equipo llega así al cierre con una combinación de resultados de audiencia, crecimiento en ViX, mayor participación comercial y nuevas dinámicas de contenido. Para Vargas, mantener la conexión emocional con los habitantes y el público será determinante para la continuidad del formato.

“Mientras sigamos logrando generar estas emociones en los habitantes y a su vez al público, esto va a seguir siendo un éxito temporada tras temporada”, concluyó.