Kia Colombia celebra Effie de Plata con Silencio, por favor… junto a Proximity BBDO

Kia Colombia fue reconocida con un Effie de Plata en la categoría Automotriz por Silencio, por favor…, campaña desarrollada junto a Proximity BBDO que convirtió uno de los atributos de sus vehículos eléctricos —el bajo nivel de ruido— en una experiencia diseñada para generar consideración, prueba y resultados de negocio.

El reconocimiento fue entregado durante la vigésima edición de los Effie Awards Colombia, que en 2026 celebró dos décadas destacando estrategias de marketing capaces de demostrar su efectividad.

DEL ATRIBUTO DEL PRODUCTO A UNA EXPERIENCIA

En una categoría en la que la comunicación suele concentrarse en autonomía, eficiencia y tecnología, Kia decidió poner el foco en el silencio de sus vehículos eléctricos.

La campaña llevó los modelos Kia EV3 y EV5 a una biblioteca para realizar un Silent Test, una experiencia que permitió a los participantes comprobar directamente el nivel de silencio de los vehículos en un entorno donde cualquier sonido puede interrumpir la concentración.

De esta manera, la marca convirtió una característica técnica en una demostración tangible: en lugar de explicar el atributo, buscó que las personas pudieran experimentarlo.

“Silencio, por favor… fue una idea que nos permitió demostrar que la movilidad eléctrica se puede experimentar de muchas maneras. En lugar de hablar sobre el silencio de nuestros vehículos, decidimos llevarlo a un lugar donde el silencio realmente importa y dejar que las personas lo comprobaran”, explicó Camila Marquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.

LA CAMPAÑA IMPULSÓ LEADS, TEST DRIVES Y VENTAS

De acuerdo con los resultados presentados ante Effie, la campaña generó un crecimiento de 80% en top of mind, que pasó de 5% a 9%, así como un aumento de 411% en leads y de 377% en test drives.

Las ventas conjuntas de los Kia EV3 y EV5, por su parte, crecieron 151%, superando el objetivo establecido por la marca.

“Este reconocimiento en los Effie Awards nos demuestra el valor de construir ideas que conecten la innovación de nuestros productos con experiencias relevantes para las personas”, agregó Marquez.

20 AÑOS DE EFFIE EN COLOMBIA

La edición 2026 de Effie Awards Colombia reconoció 113 casos de éxito y marcó los 20 años del programa en el país, reuniendo a marcas, agencias y profesionales de la industria alrededor de estrategias que combinaron creatividad y resultados de negocio.

Para Kia, el reconocimiento se suma a su estrategia para acercar la movilidad eléctrica a los consumidores colombianos mediante experiencias que permitan conocer sus atributos más allá de la comunicación tradicional.

El caso Silencio, por favor… muestra cómo un beneficio funcional del producto puede convertirse en el punto de partida de una idea creativa orientada no solo a generar conversación, sino también a impulsar consideración, prueba y ventas.