Miriam Ríos de Kivi: “Con FIAP queremos apoyar a la industria desde la innovación y la creatividad”

Kivi eligió acompañar a FIAP 2026 en un momento en que la televisión conectada está dejando de ser únicamente una conversación tecnológica para convertirse también en un terreno creativo y estratégico. Como patrocinador del festival, la compañía busca acercar a agencias y marcas una visión en la que datos, contenido, tecnología y creatividad trabajen de manera integrada.

“Con nuestro patrocinio de FIAP buscamos apoyar a la industria publicitaria desde la innovación y la creatividad. Queremos que la creatividad vaya más allá del pre-roll y forme parte de una estrategia completa”, explicó Miriam Ríos, directora de Ventas para México de Kivi.

Ese planteamiento coincide con una transformación que Ríos identifica particularmente en México: la CTV está pasando de ser utilizada principalmente como una herramienta de cobertura a integrarse a estrategias de full-funnel, con métricas diferentes de acuerdo con cada etapa del recorrido del consumidor. La ejecutiva sostiene que ya no basta con alcanzar determinado volumen de impresiones o un buen porcentaje de visualización.

DE LAS IMPRESIONES A LAS COMUNIDADES

Kivi se presenta como una AdTech especializada en televisión conectada, con soluciones para Brasil, América Latina hispana y EE. UU. Su propuesta integra inventario, datos y tecnología con el objetivo de conectar resultados de negocio con experiencias audiovisuales de alto impacto.

Para Ríos, esa evolución obliga también a revisar la manera de entender a las audiencias. En lugar de considerar cada impresión como un impacto aislado, Kivi busca identificar comunidades vinculadas con determinados contenidos e intereses y, desde ahí, construir estrategias de comunicación más relevantes.

“Cuando hablamos de canales FAST o de CTV, no podemos quedarnos en las impresiones vacías. Debemos poner el foco en el valor y la calidad del contenido, en la innovación y en los formatos creativos que están generando mayor atención publicitaria”, señaló.

La compañía trabaja en ese ecosistema mediante canales propios y acuerdos de monetización. Entre sus alianzas se encuentran SOFA DGTL en América Latina y Lionsgate en México y Brasil, además de contenidos vinculados con Cinépolis, Porta dos Fundos y Turma da Mônica.

Ríos también advierte sobre trasladar automáticamente a la televisión conectada lógicas propias de otros entornos digitales. Entre los errores que identifica están planificar la CTV alrededor de cookies o clics y privilegiar mecanismos de respuesta inmediata —como los códigos QR— hasta el punto de sacrificar la experiencia creativa de una pieza audiovisual.

CUANDO LOS DATOS TAMBIÉN ALIMENTAN LA IDEA

Uno de los puntos que Kivi busca llevar a la conversación con la industria es precisamente cómo la tecnología puede servir para aprender durante una campaña sin desplazar el valor de la idea creativa.

“Podemos realizar pruebas A/B para identificar qué pieza creativa funciona mejor con determinados públicos. También contamos con OptiSpots, una solución que nos permite construir, en tiempo real, una arquitectura para que el anuncio genere mayor atención frente al usuario”, explicó Ríos.

La lógica no consiste en reemplazar la creatividad por métricas, sino en utilizar el testeo como un circuito de aprendizaje que permita comprender qué narrativa, formato o ejecución conecta mejor con cada audiencia.

En esa misma línea, Ríos cuestiona una visión excesivamente cortoplacista del performance. La consideración y el conocimiento de una marca forman parte del recorrido previo a una conversión, por lo que la televisión conectada debe entenderse dentro de un journey más amplio y no únicamente a partir de una acción inmediata.

“Mientras más probamos, más aprendizajes obtenemos. Así es como elevamos la barra”, resumió.

KIVI LLEVA SU VISIÓN A FIAP Y ADVERTISING WEEK LATAM

La relación entre Kivi y FIAP tendrá un nuevo capítulo el 3 de noviembre en Ciudad de México, cuando Ríos participe junto a Marcos Cline-Márquez, fundador y productor ejecutivo de Altered.LA, en la sesión More Technology, Better Ideas? The New Balance Between Creativity, Production, and Media, dentro de Advertising Week Latam.

El encuentro pondrá sobre la mesa el impacto de la inteligencia artificial, la televisión conectada, los nuevos modelos de producción y los medios en el equilibrio entre innovación, craft y relevancia.

Un día después, el 4 de noviembre, FIAP celebrará su Gala Presencial dentro de AWLATAM, donde entregará sus premios especiales y el Grand Slam. La presencia de Kivi como patrocinador conecta ese reconocimiento a la creatividad iberoamericana con una conversación más amplia: cómo utilizar la innovación tecnológica para construir ideas mejor ejecutadas, mejor medidas y, sobre todo, más relevantes para las personas.