MERCADEO
newcycle y adidas llevan Gracias 10 de Rosario a Miami en homenaje a Messi
19 de octubre de 2026
La campaña comenzó con una serie de contenidos protagonizados por compañeros de Messi en la Selección Argentina
adidas presentó Gracias 10, una campaña creada junto a newcycle para acompañar la despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina. Con idea creativa y producción de contenidos de la agencia, el homenaje construyó un recorrido que comenzó en Rosario, pasó por Buenos Aires y culminó este 10 de octubre en Miami.
El concepto se construyó alrededor de dos palabras —Gracias 10— para condensar el reconocimiento de una marca que acompañó a Messi durante buena parte de su carrera y, al mismo tiempo, representar el agradecimiento de distintas generaciones de aficionados.
La campaña comenzó con una serie de contenidos protagonizados por compañeros de Messi en la Selección Argentina, quienes reconstruyeron desde una mirada personal cómo fue compartir equipo, vestuario y momentos históricos junto al futbolista.
DE ROSARIO AL MONUMENTAL
Uno de los primeros momentos de Gracias 10 tuvo lugar en Rosario, Argentina, ciudad natal de Messi. En el Monumento a la Bandera se instaló una camiseta gigante inspirada en la bandera argentina y atravesada por el mensaje de la campaña.
La pieza viajó posteriormente a Buenos Aires para formar parte del último partido de Messi con la Selección Argentina en el país. En el Estadio Monumental, la camiseta fue desplegada sobre el campo frente a unas 85.000 personas, convirtiendo el concepto de adidas en un agradecimiento colectivo.
La acción buscó conectar distintos puntos de la historia del futbolista: desde la ciudad donde comenzó su recorrido hasta uno de los escenarios más importantes de su relación con el público argentino.
EL HOMENAJE VIAJA HASTA MIAMI
La historia continuó el 10 de octubre, fecha que adidas celebra como Messi Day. Esta vez, Gracias 10 llegó a Miami, donde la camiseta gigante volvió a ser protagonista durante un partido de Inter Miami.
El traslado extendió el homenaje fuera de Argentina y permitió incorporar a una audiencia internacional vinculada con el presente deportivo de Messi. De Rosario a Buenos Aires y luego a Miami, el recorrido de la pieza funcionó también como una representación geográfica de distintas etapas de su historia.
UN DOCUMENTAL PARA CERRAR EL RECORRIDO
Como cierre de la campaña, adidas estrenó un documental que reconstruye los distintos momentos de Gracias 10, incluyendo los últimos días de Messi junto a la Selección Argentina, su entrenamiento, la previa de su último partido en el país, testimonios de sus compañeros y las distintas acciones desarrolladas alrededor del homenaje.
La pieza funciona como registro final de una campaña concebida para acompañar el momento mientras todavía estaba sucediendo y extenderlo a través de contenidos digitales.
Con idea creativa y producción de contenidos de newcycle, Gracias 10 articuló tres ciudades, una camiseta y un mensaje para recorrer más de dos décadas de vínculo entre Messi, adidas y los aficionados: desde Rosario, donde comenzó la historia, hasta Miami, donde continúa escribiéndose.
Diario de Hoy
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lunes, 19 de octubre de 2026 |