Juan Valdez lanza una plataforma global para reforzar el origen colombiano de su café

Juan Valdez presentó Compartimos lo mejor que hacemos, su nueva plataforma global de marca, con la que busca fortalecer el posicionamiento internacional del café premium 100% colombiano y convertir el origen, la trazabilidad y el conocimiento detrás de cada taza en ejes centrales de su comunicación.

La estrategia parte de una misma idea de marca, pero adapta su narrativa según la relación que cada mercado mantiene con Juan Valdez. En Colombia, la comunicación pondrá mayor énfasis en el orgullo nacional y la expansión internacional; en mercados consolidados, profundizará en el origen, la trazabilidad y la maestría; y en aquellos donde la marca está en desarrollo, buscará construir conocimiento sobre su procedencia y propuesta de valor.

“Hoy nuestra presencia internacional nos exige elevar el origen del café de Colombia en cada mercado y hacerlo culturalmente relevante en todos los países donde entregamos un grano”, afirmó Juan Sergio Valcárcel, Chief Marketing Officer (CMO) de Juan Valdez.

CUATRO TERRITORIOS PARA UNA MISMA MARCA GLOBAL

La plataforma se articula alrededor de cuatro territorios estratégicos: globalidad, trazabilidad artesanal, maestría barista y ritual del café.

El primero conecta la expansión internacional de Juan Valdez con el orgullo por su origen colombiano. La trazabilidad busca hacer visible la procedencia del producto y el rigor detrás de su producción, mientras la maestría barista pone el foco en el conocimiento y la precisión necesarios para preparar cada bebida. El cuarto territorio aborda el café desde su dimensión cotidiana y la experiencia de consumo.

La propuesta audiovisual de Compartimos lo mejor que hacemos traduce ese posicionamiento en imágenes que conectan el origen colombiano del café con el oficio, la preparación y el ritual alrededor de cada taza.

“Partimos de una misma esencia de marca para llevarla a distintas expresiones: celebramos el ritual del café, elevamos la maestría detrás de cada preparación y honramos el esfuerzo de nuestras familias caficultoras”, agregó Valcárcel.

DEL CAFICULTOR AL BARISTA

La nueva narrativa también busca visibilizar el componente humano de la cadena de valor. Juan Valdez señala que su propuesta parte del trabajo de más de 550.000 familias caficultoras colombianas y se extiende hasta los baristas que preparan el producto y los consumidores que lo incorporan a sus propios rituales.

Con Compartimos lo mejor que hacemos, la compañía inicia una nueva etapa de comunicación en sus distintos mercados, utilizando el origen colombiano como eje para construir una identidad consistente a escala global, pero con expresiones adaptadas a las particularidades culturales de cada país.