ISLA Miami y TaDa Delivery convierten cámaras de seguridad en prueba de su diferencial nocturno

ISLA Miami creó para TaDa Delivery, la plataforma de entrega de bebidas de Grupo Modelo en México, una campaña que utiliza imágenes reales de cámaras de seguridad y timbres inteligentes para mostrar una situación cotidiana: cuando avanza la noche y otras aplicaciones dejan de operar, algunos repartidores siguen llegando con pedidos de TaDa Delivery.

La idea parte de una observación simple. Durante el día, los repartidores trabajan para distintas plataformas. Pero por la noche, cuando muchas de esas aplicaciones dejan de operar, las mochilas pueden seguir mostrando otros colores y logos mientras el pedido que entregan corresponde a TaDa Delivery, servicio que funciona hasta las 2:00 a. m. en muchas ciudades de México.

UNA REALIDAD CAPTADA SIN RECREACIONES

Para construir la campaña, la agencia recurrió a imágenes captadas por cámaras de seguridad y timbres de casas y edificios. En ellas aparecen repartidores que también trabajan para otras aplicaciones llegando con pedidos de TaDa Delivery.

La ejecución evita situaciones recreadas y convierte ese registro cotidiano en demostración del diferencial de la plataforma: cuando la noche avanza y todavía faltan bebidas frías, TaDa Delivery sigue operando.

“Desde TaDa Delivery creemos que una marca es relevante cuando está presente en los momentos en que el consumidor realmente la necesita. Esta campaña nace justamente de ahí: de una realidad cotidiana que demuestra que, cuando la noche avanza, TaDa sigue resolviendo algo tan simple como conseguir cheves frías”, señaló Bruno Yuli, Director de Marketing de TaDa Delivery.

DEL INSIGHT A UNA IDEA MULTIPLATAFORMA

Desde la agencia, Ariel Serkin, Dany Minaker y Patan Tarazaga explicaron que la campaña parte de un insight que decidieron mostrar de forma directa.

“Cuando un insight es tan real y fuerte, en vez de esconderlo, lo mejor es sacarlo a la luz y convertirlo en un mensaje poderoso. Eso hicimos con esta campaña multiplataforma que no solo va dirigida a los consumidores, sino que también invita a los repartidores a elegir TaDa Delivery”, señalaron.

La campaña incluye OOH, piezas gráficas, videos para redes sociales y activaciones. La propuesta transforma así una ventaja operativa del servicio en una idea sencilla: pasada cierta hora, incluso repartidores asociados visualmente con otras plataformas pueden terminar funcionando como prueba de que TaDa Delivery sigue entregando.