ifahto produce el congreso anual de AMAI bajo el concepto Humanos Amplificando la IA

La Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI) celebró su congreso anual en el Espacio R del Grupo Reforma, bajo el concepto “Humanos Amplificando la IA”. El encuentro reunió a cerca de 200 asistentes, entre clientes, académicos y profesionales de la industria de investigación de mercados y otras disciplinas.

Desde hace más de 30 años, la AMAI organiza este congreso de manera ininterrumpida con el objetivo de impulsar la profesionalización del sector, presentar innovaciones, tendencias y tecnologías emergentes, destacar el valor de los insights en los negocios y fortalecer el ecosistema profesional.

Para esta edición, la Asociación seleccionó a ifahto, agencia especializada en la creación y producción de experiencias de marketing, para desarrollar y ejecutar el evento, en reconocimiento a su experiencia y conocimiento de las necesidades de la organización, tras haber estado a cargo de ediciones anteriores del congreso, según explicó Gaby Sacal, directora general de la AMAI.

Fundada en 1992, la AMAI es el organismo de referencia de la industria de inteligencia de mercados y opinión en México. Actualmente, agrupa a más de 60 empresas dedicadas a generar y transformar datos y opiniones para respaldar la toma de decisiones y contribuir al desarrollo del país.

Fernando Famanía, socio fundador de ifahto, destacó la satisfacción de la agencia por producir nuevamente uno de los encuentros más importantes de la Asociación, especialmente en un momento en el que la inteligencia artificial está transformando la industria.

“Nos satisface mucho llevar a cabo nuevamente el evento más importante del año de la AMAI y particularmente bajo el tema relacionado con la IA, ya que ahora esta tecnología está siendo aplicada por las agencias de investigación para brindar mejores resultados y análisis a las marcas”, señaló Famanía.

Asimismo, destacó la relevancia del concepto “Humanos Amplificando la IA”, que también refleja la manera en que ifahto incorpora esta tecnología en sus proyectos para potenciar las experiencias. En cuanto a la producción del congreso, explicó que la planeación comenzó a principios de año e involucró directamente a seis integrantes de su equipo, además de otros 40 profesionales de sus distintos partners, coordinados en colaboración con Gaby Sacal y el equipo de la AMAI.

Por su parte, Gaby Alcalá, presidenta de la AMAI, subrayó que, aunque la inteligencia artificial está transformando la forma de generar y analizar información, el criterio humano continúa siendo fundamental para interpretar los datos y convertirlos en decisiones.

“La inteligencia artificial está cambiando la forma en que generamos y analizamos información. Pero hay algo que ningún algoritmo puede reemplazar: el criterio humano para hacer las preguntas correctas y convertir los datos en decisiones. Este año, en IDEAS AMAI queremos mirar más allá de los datos, sobre todo ahora que el consumidor es cambiante, emocional, contradictorio”, concluyó.