Mercado Pago entra al Top 20 de las marcas financieras más valiosas del mundo según Kantar BrandZ

Mercado Pago ingresó al puesto 19 del Top 20 de las marcas de servicios financieros más valiosas del mundo en Kantar BrandZ Global 2026, con un valor de marca de US$27.721 millones, el 10% más que en 2025. El ranking global de la categoría alcanza en conjunto los US$1,2 billones y creció más del 20% interanual.

Visa lidera la clasificación con US$228.570 millones, seguida por Mastercard, con US$184.721 millones, y American Express, con US$80.316 millones. Entre las mayores subidas aparecen Stripe y Agricultural Bank of China, ambas con un crecimiento del 54%, mientras American Express aumentó el 51%.

MERCADO PAGO AMPLÍA SU POSICIONAMIENTO FINANCIERO

Para Kantar, uno de los motores del crecimiento de Mercado Pago ha sido su evolución desde una marca asociada principalmente a medios de pago hacia un ecosistema financiero más amplio.

“Uno de los principales motores del crecimiento de Mercado Pago es que dejó de ser solo una marca de medios de pago, para convertirse en un ecosistema financiero completo. Su propuesta es simple, ágil y accesible para todos”, señaló Ana Laura Ixtaina, Account Director de Kantar Argentina.

Según la ejecutiva, la compañía ofrece soluciones y productos comparables con los de entidades bancarias, pero suma como diferencial la facilidad de acceso para usuarios y comercios.

LOS BANCOS SUPERAN A LAS MARCAS DE MEDIOS DE PAGO EN EQUITY

El estudio también muestra que los bancos mantienen conexiones más fuertes con sus clientes que las marcas de medios de pago. En los tres indicadores utilizados por Kantar para medir el equity de marca, los bancos registran mejores resultados.

La mayor diferencia aparece en saliencia, con 148 puntos en promedio para los bancos frente a 117 para las marcas de medios de pago. En relevancia, la comparación es de 130 frente a 111, mientras que en diferenciación alcanza 121 frente a 99.

“Hemos detectado que cuando una marca de servicios financieros es percibida como ‘diferente’ tiene más posibilidad de escalar su valor. Además, esas marcas tienen cuatro veces mayores probabilidades de crecer”, afirmó Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Argentina.

DIFERENCIACIÓN Y CULTURA, DOS CLAVES PARA CRECER

Para Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative de Kantar Argentina, las marcas financieras tienen dos grandes caminos para aumentar su valor: diferenciarse de manera evidente frente a la competencia y construir conexiones a partir de la cultura.

El informe advierte que muchas ofertas del sector tienden a parecerse en aplicaciones, tasas y experiencia de cliente. Frente a esa homogeneización, la percepción de ofrecer algo único puede convertirse en un factor de crecimiento.

La segunda oportunidad está en construir relevancia cultural. Kantar señala que esto implica ir más allá de auspicios o activaciones superficiales y conectar productos y experiencias con territorios como empoderamiento financiero, pequeñas empresas, sustentabilidad, deporte, música, orgullo local y autoexpresión digital.

Kantar BrandZ combina información financiera con investigación de equity de marca y, desde 1998, ha construido su análisis a partir de entrevistas con 4,6 millones de consumidores sobre más de 22.000 marcas en 54 mercados.