Néstor Rivero en Planning Talks de APG Perú: “Los fundamentos siempre deben mantenerse”

APG Perú realizó la edición 78 de Planning Talks con Néstor Rivero, Head of Planning & Media de Mutato Venezuela, quien abordó la transformación del trabajo estratégico y la necesidad de mantener los fundamentos de construcción de marca frente a los cambios tecnológicos y de la industria.

Bajo el título Mutantes del Planning: Cómo sobrevivir sin perder el norte, Rivero recorrió temas como psicología, ciencia del marketing, atención, memoria, aprendizaje, procesos de trabajo y el paso “de la pizarra al algoritmo”. La sesión también planteó cómo debe evolucionar el rol del estratega sin perder de vista los principios que orientan a las marcas.

LOS PRINCIPIOS DE MARCA PERMANECEN

“Con el pasar de los años, lo más importante que he aprendido del mundo de la estrategia publicitaria y de las marcas es que los fundamentos siempre deben mantenerse”, afirmó Rivero.

El estratega señaló que, aunque el funcionamiento de las agencias se ha transformado, las marcas continúan enfrentando retos esenciales: darse a conocer, demostrar qué las hace diferentes y lograr que esa diferencia resulte relevante para las personas.

Rivero puso además el foco en mirar a las audiencias más allá de su condición de consumidores. “Nuestras conductas y hábitos de compra, uso y consumo son una parte importante de nuestras vidas, pero no es lo único que condiciona quiénes somos. Las marcas y el pensamiento estratégico deben arrancar allí”, explicó.

Con más de tres décadas de trayectoria, Rivero ha trabajado en compañías como FCB, BBDO y J. Walter Thompson, y ha desarrollado estrategia para marcas en Venezuela, Bolivia y Ecuador. También ha coordinado proyectos en Estados Unidos, Perú, Colombia y Chile. Actualmente lidera Planning & Media en Mutato, agencia surgida de la operación de JWT en Venezuela.

CIENCIA, PENSAMIENTO CRÍTICO Y EMPATÍA

Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, fundador de APG Perú, destacó que la conversación permitió revisar cómo debe adaptarse el planning a un entorno en transformación.

“Detrás de cada dato, cada algoritmo y cada decisión de marca, seguimos teniendo personas. Y para construir estrategias relevantes necesitamos combinar ciencia, pensamiento crítico, empatía y pasión”, señaló.

Vergara agregó que espacios como Planning Talks buscan cuestionar prácticas establecidas, ampliar la mirada de los estrategas y fortalecer la conexión entre las marcas, las personas y los objetivos de negocio.

Planning Talks es una iniciativa gratuita de APG Perú dirigida a estudiantes, publicistas, profesionales de marketing y estrategas de habla hispana interesados en las tendencias del planeamiento estratégico y la construcción de marcas. La asociación busca promover el valor del planning y del planner dentro de las estrategias de marketing y comunicación.