Decameron redefine el “Todo Incluido” con una campaña desarrollada por Dentsu

Decameron presentó Para. Suelta. Disfruta, una nueva campaña de marca desarrollada junto a dentsu que busca alejarse del discurso tradicional del “Todo Incluido” basado en cantidad de servicios y actividades. La propuesta pone el foco en la posibilidad de desconectarse de la rutina y dejar de planear cada momento de las vacaciones.

La idea parte de una tensión cotidiana: incluso durante los viajes, muchas personas continúan organizando horarios, actividades y pendientes. Frente a eso, la marca resume su propuesta en la promesa “Del resto nos encargamos nosotros”.

EL DESCANSO COMO NUEVO LUJO

“En un contexto donde todo se planifica y hasta viajar se convirtió en un checklist, el nuevo lujo para muchas personas es poder desconectarse de las preocupaciones y soltar el afán del día a día”, explicó Fabio Villegas, Presidente de Decameron.

La campaña propone parar el ritmo de la rutina, dejar de ocuparse de cada detalle y recuperar tiempo para descansar, compartir y disfrutar el presente.

“Queremos que Decameron se asocie con unas vacaciones realmente vividas. Nuestro ‘Todo Incluido’ significa algo muy concreto para las personas: la tranquilidad de dejar de ocuparse de cada detalle”, señaló Johana Cuan, Directora de Marketing Corporativo de Decameron.

DEL DOLCE FAR NIENTE A LA EXPERIENCIA VISUAL

Para desarrollar la campaña, dentsu tomó como referencia el concepto italiano del dolce far niente, entendido como el placer de no hacer nada sin culpa. A partir de allí, las piezas se concentran en momentos pequeños del viaje: una conversación que se extiende, una siesta sin alarma, una carcajada o un café frente al mar.

La estética busca reforzar esa sensación con luz cálida, movimiento, texturas y encuadres que funcionan más como recuerdos que como fotografías perfectamente compuestas. Algunas imágenes aparecen movidas o desenfocadas de manera deliberada para reforzar la idea de disfrutar el momento sin preocuparse por registrarlo.

IA COMO HERRAMIENTA DE APOYO

Las piezas también incorporaron herramientas de inteligencia artificial generativa para apoyar la construcción de escenas, el movimiento, la iluminación y los sonidos ambientales. El concepto, los guiones y las decisiones creativas y de arte permanecieron bajo responsabilidad del equipo humano.

“Debatimos mucho el uso de la IA y el papel que tendría en la campaña, por eso la trabajamos exclusivamente como herramienta de acompañamiento, más no como creativa”, explicó Santiago Gómez, Executive Creative Director de dentsu.

El ejecutivo agregó que el objetivo fue mantener una combinación entre tecnología y criterio humano para trabajar encuadres, texturas e iluminación.

La promesa de “Del resto nos encargamos nosotros” también busca trasladarse a la experiencia del huésped, con una propuesta gastronómica orientada a sabores regionales e ingredientes locales, Decameron Explorer para organizar actividades en destino y servicios pensados para reducir la logística de los viajes familiares.

Con Para. Suelta. Disfruta, Decameron plantea así una lectura distinta del “Todo Incluido”: no como una acumulación de actividades, sino como la posibilidad de dejar de planear y dedicar más tiempo a disfrutar.