La sostenibilidad ya hace parte del nuevo estándar de la industria audiovisual

Por: Francis Patricia Ruiz Rodríguez – Saving The Amazon

Durante mucho tiempo, hablar de sostenibilidad en la industria audiovisual era algo inusual: una iniciativa que destacaba precisamente porque iba más allá de lo esperado, un proyecto paralelo a la producción o un reconocimiento reservado para quienes decidían hacer algo diferente. Pero eso está cambiando.

Saving The Amazon afirma que los territorios que inspiran las historias también deben protegerse. El mensaje es parte de la campaña Toda gran historia deja huella.

La sostenibilidad ya no es únicamente un atributo que permite diferenciar una producción, una compañía o un evento; cada vez más se convierte en un criterio que atraviesa las decisiones, las alianzas, los contenidos y la manera en que la industria entiende el impacto que genera.

Y ese cambio es especialmente relevante en una industria que, además de producir entretenimiento, construye cultura, propicia conversaciones y puede influir en millones de personas.

DE VALOR AGREGADO A CRITERIO DE VALOR

El cambio más importante no está solamente en que hoy existan más iniciativas ambientales, ya no se trata únicamente de preguntarse qué acción sostenible puede agregarse a una producción, sino de pensar desde el comienzo qué impacto tendrá lo que hacemos, cómo podemos reducirlo y qué huella queremos dejar.

Esto implica mirar la sostenibilidad más allá de la compensación de emisiones o de una acción puntual; significa incorporarla en la planeación, en la operación, en las relaciones con los territorios y las comunidades, en los contenidos y también en las alianzas que construye la industria.

Un evento puede celebrar la excelencia y, al mismo tiempo, preguntarse qué impacto genera. Una producción puede contar una historia y preguntarse qué relación tiene con el territorio en el que fue creada. Una marca puede utilizar una narrativa para conectar con sus audiencias y, al mismo tiempo, convertir esa conexión en una acción concreta. Una premiación puede reconocer el talento de quienes transforman la industria y hacer que ese reconocimiento se refleje también positivamente fuera de la pantalla.

Eso es lo que significa pasar de la sostenibilidad como valor agregado a la sostenibilidad como criterio de valor.

CONSTRUIR CULTURA = CONSTRUIR CONCIENCIA

La industria que construye cultura también puede construir conciencia.

Hay algo que hace particularmente poderosa a la industria audiovisual: su capacidad de convertir conceptos complejos en historias que las personas pueden sentir.

Una producción no termina cuando se apagan las cámaras; una historia continúa en las conversaciones que provoca, en las emociones que despierta, en las preguntas que deja y en la manera en que modifica la percepción de quienes la ven. Por eso, la responsabilidad de la industria va más allá de producir contenidos sobre sostenibilidad; también radica en la posibilidad de incorporar una mirada sostenible a la manera en que produce, celebra, comunica y se relaciona con el mundo.

La Amazonía, no es solamente un paisaje extraordinario, es un ecosistema vivo, un territorio de enorme biodiversidad y el hogar de comunidades que viven en armonía con la naturaleza.

La industria audiovisual tiene la capacidad de poner un territorio en el centro de una conversación global, puede hacer visibles comunidades que durante años han permanecido fuera del foco, puede acercar a las audiencias a problemáticas ambientales que, de otro modo, podrían parecer lejanas; y puede demostrar que el entretenimiento, la creatividad y la responsabilidad no son caminos opuestos, de hecho, cuando se encuentran, pueden multiplicar su impacto.

EL TERRITORIO NO ES SOLO EL ESCENARIO

Para Saving The Amazon, esta conversación parte de una convicción sencilla: los territorios que inspiran las historias también necesitan ser protegidos.

La Amazonía, por ejemplo, no es solamente un paisaje extraordinario, es un ecosistema vivo, un territorio de enorme biodiversidad y el hogar de comunidades que han desarrollado durante generaciones un conocimiento profundo sobre el bosque, por eso, restaurar un territorio no puede reducirse a plantar árboles, debe implicar entender dónde se siembra, qué especies son adecuadas, cómo se mantiene el ecosistema y, sobre todo, quiénes hacen posible ese proceso.

El modelo de Saving The Amazon conecta la restauración de los ecosistemas con las comunidades amazónicas, los pescadores y los locales; son las personas que habitan estos territorios quienes participan en la siembra y el cuidado de los árboles, integrando sus conocimientos y prácticas ancestrales al proceso de conservación. Así, cada árbol representa mucho más que una cifra, representa biodiversidad, territorio, conocimiento y una oportunidad de generación de ingresos para las familias que participan en su cuidado.

Hoy, ese modelo ha permitido sembrar más de 713.000 árboles, trabajar junto a 54 comunidades y generar oportunidades para 895 familias, mientras la fundación avanza hacia su primer millón de árboles. Ese recorrido demuestra que una acción ambiental adquiere otra dimensión cuando conecta a empresas, personas y organizaciones con un territorio real y con comunidades que son protagonistas de su conservación.

CUANDO EL RECONOCIMIENTO SE CONVIERTE EN ACCIÓN

La alianza entre Premios PRODU y Saving The Amazon nace precisamente en ese punto de encuentro. La industria audiovisual reconoce cada año las historias, los talentos y las producciones que marcan la diferencia.

En el marco de la campaña Toda gran historia deja huella, por cada ganador se sembrará un árbol en la Amazonía colombiana que formará parte del Bosque Premios PRODU.

La acción puede parecer sencilla, un premio, un árbol; pero detrás de ese árbol existe un proceso mucho más amplio, hay una comunidad que participa en su siembra y cuidado, un territorio que recibe una acción de restauración y una historia que encuentra una manera de extender su impacto más allá de la pantalla. Esa es la diferencia entre una acción simbólica y una acción con propósito.

DE LA INTENCIÓN A LA TRAZABILIDAD

Otro de los grandes cambios en la conversación sobre sostenibilidad es que ya no basta con decir que se hizo algo, las audiencias, las empresas y las propias organizaciones necesitan saber qué ocurrió después.

En los procesos de Saving The Amazon, la trazabilidad permite conectar cada acción con árboles y territorios concretos: conocer su ubicación, hacer seguimiento del proceso y acercarse a las comunidades que participan en la conservación. Cuanto más madura es una industria, menos espacio hay para que el compromiso se quede únicamente en el discurso.

UN ESTÁNDAR QUE SE CONSTRUYE CON CADA DECISIÓN

Los nuevos estándares de una industria no aparecen de un día para otro, se construyen cuando suficientes organizaciones empiezan a tomar decisiones diferentes y esas decisiones dejan de parecer extraordinarias.

Cuando una producción incorpora el impacto ambiental desde su planeación, cuando un evento busca reducir su huella, cuando una marca convierte una campaña en una oportunidad de restauración, cuando una premiación entiende que celebrar la excelencia también puede significar generar impacto positivo, cuando las comunidades dejan de ser consideradas únicamente como parte del escenario y pasan a ser protagonistas de las soluciones Y cuando la sostenibilidad deja de ser una categoría aislada para convertirse en una forma de hacer las cosas.

Eso es lo que esta alianza entre Premios PRODU y Saving The Amazon busca: contribuir a construir un puente entre una industria que tiene el poder de contar historias y territorios que necesitan que esas historias también se traduzcan en acciones. La industria audiovisual tiene el poder de hacer que una historia llegue muy lejos, el desafío ahora es lograr que su impacto también llegue más lejos.

Porque las mejores historias no solo entretienen, emocionan o inspiran, sino que también pueden transformar.

Otras notas de la campaña:

Una producción termina pero su impacto apenas comienza.

Detrás de cada historia hay comunidades que hacen posible el futuro

Cada gran historia nace de un territorio: también es nuestra responsabilidad protegerlo