Ximena Tapias abrió +CTG 2026 con un llamado a superar los extremos y reconocer los matices

La polarización, las contradicciones sociales y los desafíos de la industria creativa marcaron el discurso inaugural de Ximena Tapias, presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), durante la apertura de +CTG 2026, celebrada el 28 de octubre en el Centro de Convenciones de Cartagena, Colombia.

La ejecutiva presentó una reflexión sobre el concepto central de esta undécima edición, Tiempo de dicotomías, y cuestionó la tendencia a interpretar una realidad cada vez más compleja desde posiciones opuestas.

ENTRE EL BLANCO Y EL NEGRO TAMBIÉN EXISTE EL GRIS

Tapias inició su intervención con una referencia al filósofo francés Jacques Derrida y a los sistemas de pensamiento construidos a partir de oposiciones.

“Las dicotomías, esos binomios de oposición con connotaciones de valor”, expresó antes de enumerar algunos de los contrastes que atraviesan la vida cotidiana: el bien y el mal, lo masculino y lo femenino, el blanco y el negro, la izquierda y la derecha, así como la economía de mercado y el intervencionismo.

La presidenta de UCEP planteó que estas categorías pueden simplificar la comprensión de la realidad y dejar por fuera sus múltiples matices.

Para ilustrarlo, recurrió a la imagen del gris como resultado de la combinación del blanco y el negro. También mencionó el amanecer y el atardecer como momentos que no pertenecen completamente al día ni a la noche.

Su reflexión puso de relieve la diversidad de identidades, pensamientos y formas de consumo que conviven en las sociedades actuales, donde la diferencia constituye un elemento común.

“Nunca, nunca hemos sido más dicotómicos”, afirmó Tapias al referirse a la persistencia de las divisiones sociales, incluso después de décadas de discursos sobre tolerancia y aceptación de la diversidad.

LOS DILEMAS DE LA INDUSTRIA CREATIVA

La reflexión también alcanzó a la publicidad y a la economía creativa, sectores que, según Tapias, mantienen una estrecha relación con las transformaciones políticas, económicas y sociales.

La ejecutiva señaló que la industria enfrenta contradicciones propias de su actividad, especialmente en asuntos relacionados con la sostenibilidad y la responsabilidad frente al entorno.

Entre las tensiones mencionó el antropocentrismo y el ecocentrismo, la naturaleza y la cultura, el crecimiento y la conservación, así como la mitigación y la adaptación frente a los desafíos ambientales.

Estos contrastes plantean interrogantes sobre el papel de las empresas, las marcas y los profesionales creativos en una sociedad donde las decisiones difícilmente pueden reducirse a respuestas absolutas.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y TALENTO HUMANO EN LA AGENDA

El concepto Tiempo de dicotomías también sirvió como marco para las conversaciones de la primera jornada de +CTG 2026, que abordaron la relación entre inteligencia artificial y capacidades humanas.

Las sesiones exploraron el papel de la creatividad, la empatía, el liderazgo y el talento frente al avance de la automatización. También se discutieron los desafíos de integrar tecnología, conocimiento del consumidor y rentabilidad en los modelos de negocio.

Durante la jornada se difundieron resultados de un estudio de Google realizado por Ipsos, según el cual ocho de cada diez colombianos conectados utilizan herramientas de inteligencia artificial para descubrir, comparar y elegir.

El dato reflejó la creciente presencia de estas tecnologías en las decisiones cotidianas y aportó contexto a los debates sobre la relación entre la velocidad de la innovación y el criterio humano.

Con una agenda desarrollada del 28 al 30 de octubre, +CTG 2026 reunió a profesionales de publicidad, marketing y comunicación para debatir los cambios que atraviesan a la industria.

La intervención inaugural de Tapias estableció así uno de los ejes de la edición: la necesidad de reconocer los matices de una realidad en la que las posiciones enfrentadas no siempre ofrecen respuestas suficientes.