De la televisión lineal a la multiplataforma: la estrategia de Multimedios para exportar IP propia

Multimedios consolida su estrategia internacional con la llegada de su programa Cuando los ángeles caen a 16 países. Enrique Domínguez, director de Contenidos de la empresa, destacó esta expansión durante su participación en el Advertising Week Latam 2026. El ejecutivo confirmó el impulso de dos nuevos formatos transmedia originales. La compañía prioriza ahora la creación de propiedad intelectual sobre la compra de contenidos terminados.

LA EXPANSIÓN DE LOS FORMATOS ORIGINALES

Domínguez explicó que la televisora decidió apostar por la ficción con historias reales y cercanas al público. El equipo creativo analiza la conversación en plataformas sociales y la transforma en relatos televisivos. Esta estrategia demostró un alto nivel de conexión emocional.

“Nos dimos cuenta de que estas historias conectan no solo en México, conectan a través de las emociones en cualquier parte”, aseguró el director. El formato generó un fenómeno internacional inesperado para la empresa. “Hemos visto versiones en Japón, en India, en Israel, cosas que jamás pensarías que pudieran conectar”, dijo a PRODU.

COPRODUCCIÓN Y MÚSICA EN PANTALLA

La televisora lanzó recientemente Tocando el corazón en coproducción con FGC Media. El proyecto recibe historias de la audiencia y compone canciones originales para resolver conflictos personales. El formato incluye recreaciones dramáticas de los casos del público.

El programa emite dos historias diarias y genera diez temas musicales semanales. La transmisión ocurre de cuatro a cinco de la tarde por Canal 6 y vive simultáneamente en plataformas digitales. Las canciones ya están disponibles en servicios de streaming musical y programación de radio.

“Se vuelve realmente un proyecto multiplataforma que viaja hacia eventos en vivo, hacia radio, hacia televisión, hacia redes sociales, hacia activaciones”, detalló Domínguez. El equipo planea cerrar el año con un concierto en vivo basado en los temas musicales del programa.

NUEVAS VENTANAS DE DISTRIBUCIÓN

Canal 6 mantiene su enfoque principal en la transmisión en vivo. La señal programa contenidos en directo desde las seis de la mañana hasta la una de la madrugada. Las únicas excepciones son las dos horas diarias dedicadas a estas nuevas ficciones.

El éxito de estos desarrollos abrió nuevas oportunidades comerciales para el grupo. La empresa llevará tres de sus títulos al próximo Mipcom para buscar nuevos acuerdos en Latinoamérica. El modelo de negocio ofrece el producto en lata y también la venta del formato.

“Tenemos una versión similar por ejemplo en Ecuador, que se produce ahí. Con el mismo formato, con los mismos guiones, de Cuando los ángeles caen”, confirmó Domínguez. La compañía mantiene conversaciones activas para llevar sus producciones a España, Brasil y Argentina.

ALIANZAS ESTRATÉGICAS Y EL ÉXITO DIGITAL DE LA FICCIÓN

La televisora basó su modelo de negocio histórico en la transmisión en vivo. El salto hacia la ficción exigió mantener la cercanía característica de su pantalla. “Cuando lo decidimos queríamos hacerlo con un proyecto que fuera cercano”, explicó Domínguez. Cuando los ángeles caen logró explotar rápidamente en plataformas como YouTube. “Tienen números impresionantes. Ya tenemos casi el millón de vistas”.

El desarrollo narrativo de la serie transforma el proceso creativo tradicional. El equipo rastrea permanentemente las tendencias del entorno digital. “Es un proyecto que la gente comparte historias, que buscamos qué es lo que está sucediendo en conversación en redes sociales, y eso lo llevamos a la ficción”. Esta técnica facilita una conexión inmediata del público con el contenido audiovisual.

Multimedios impulsa su crecimiento mediante acuerdos colaborativos con la industria publicitaria y creativa. El ejecutivo resaltó la importancia de conectar frente a frente con clientes, agencias y proveedores. “Nosotros estamos convencidos de que la tendencia hoy es hacer alianzas y sinergias”. La compañía busca integrar talento externo que incluye casas de audio, productoras independientes e influencers.

El canal afianza su posición como un ecosistema mediático integral. La estrategia demanda adaptar el contenido para nutrir toda su oferta. “Hoy somos un conglomerado de medios que buscamos generar contenidos y llevar contenidos a diferentes ventanas, diferentes plataformas”. Domínguez aseguró que el objetivo final es trabajar siempre con los mejores exponentes de cada medio.