Disney realizó su Upfront ’27 en Argentina con novedades de ficción local e internacional, deportes y experiencias en vivo

Disney realizó en Argentina su Upfront ’27 y allí desplegó toda la potencia de su oferta de contenidos para los próximos años ante anunciantes, agencias y socios estratégicos. El evento arrancó con Martín Iraola, presidente de Disney Latin America, quien remarcó el fuerte compromiso de la compañía con la identidad regional y el desarrollo de historias propias.

“Nuestras historias no son necesariamente o totalmente lo que nosotros hacemos en nuestros estudios en Hollywood o lo que hacemos a través de nuestra compañía en Bristol con el deporte, sino que también producimos mucho local porque tenemos pasión por contar nuestras propias historias también y eso también es la identidad de nuestra compañía”.

Iraola hizo hincapié en el talento y los equipos que lideran los proyectos en la región, destacando las producciones de series, bajo el liderazgo de Daniel Burman, y de cine, con Willy Avellaneda al frente, para el calendario 2027.

Asimismo, el ejecutivo definió los eventos en vivo como un eje fundamental en el vínculo con las audiencias. “Las experiencias en vivo son uno de los pilares de cómo nosotros sentimos y creemos que tenemos que contar nuestras historias. Nosotros estamos apostando a la expansión de los shows en vivo de una manera muy fuerte; siempre fueron muy relevantes para las audiencias. Creemos que compartir y salir de la casa es la forma de entretenimiento más perfecta”.

Para finalizar, Iraola dedicó palabras de reconocimiento a la trayectoria de ESPN en Latinoamérica, calificando a la señal como un orgullo y el líder mundial en deportes, a la vez que agradeció a los socios e inversores por continuar consolidando un vínculo virtuoso de confianza y crecimiento conjunto.

En el marco del evento, Kattia Quintanilla, VP sénior de Ventas Publicitarias & Partnerships, habló en exclusiva con PRODU sobre la propuesta de valor comercial y el vínculo con las marcas en toda la región. Enfatizó que la fortaleza de la compañía radica en trascender los soportes tradicionales gracias a su capacidad de transformar narrativas en fidelidad real de los fanáticos.

Kattia Quintanilla, VP sénior de Ventas Publicitarias & Partnerships de Disney Latinoamérica

“En Disney, tenemos la capacidad única de transformar grandes historias y contenidos en conexiones profundas y duraderas con nuestros fans. Nuestro ecosistema, que integra esperados estrenos en cines y Disney+, espectáculos en vivo y todo el deporte de ESPN, nos permite conectar con comunidades que comparten pasiones e intereses muy diversos. Esa conexión emocional es uno de nuestros mayores diferenciales y nos impulsa a seguir creando experiencias que trascienden las pantallas y fortalecen el vínculo con los consumidores”.

La ejecutiva profundizó sobre las oportunidades que este universo abre para el mercado publicitario. Quintanilla remarcó que las propuestas no se limitan a las plataformas de medios tradicionales, sino que abarcan Disney+, las señales lineales deportivas y de entretenimiento, los entornos digitales, redes sociales y las experiencias en vivo. Explicó que trabajan con anunciantes de diversos rubros como finanzas, bienes de consumo masivo y automotrices, ofreciendo desde activaciones presenciales hasta integración directa de productos en contenidos originales locales.

La ejecutiva subrayó la incorporación a escala regional de nuevas tecnologías globales de publicidad digital para Disney+. Señaló la llegada de formatos publicitarios innovadores y herramientas avanzadas de segmentación de audiencias —tanto propietarias como desarrolladas junto a socios tecnológicos— para brindar a las marcas una conexión mucho más precisa y efectiva con los consumidores.

ANIVERSARIOS

Quintanilla destacó a PRODU que la agenda de los próximos años incluye eventos de alto impacto para las marcas, tales como el 20° aniversario del programa F90 en ESPN y la antesala hacia los 100 años de Mickey Mouse en 2028, hitos pensados para potenciar el engagement y el patrocinio a gran escala.

GRANDES ESTRENOS Y NOVEDADES

El evento, conducido por Agustín “Rada” Aristarán, Morena Beltrán y Diego Topa, reunió a celebridades como Guillermo Francella, Celeste Cid, Albana Fuentes (quien será la protagonista del musical de Frozen que estrenará en mayo de 2027), Sergio “Kun” Agüero (quien presentó la Copa Potrero que se verá por ESPN), Juan Martín del Potro, Sebastián “Pollo” Vignolo y Damián Mahler, respaldando los anuncios más relevantes.

En cuanto a los estrenos locales de cine destacaron el lanzamiento en marzo de 2027 de la comedia Un funeral y medio, dirigida por Ariel Winograd, que une por primera vez en cine a Guillermo Francella y Adrián Suar, y Mal humor de Mariano Cohn y Gastón Duprat, protagonizada por Rada y Topa, que se verá en agosto 2027.

Sobre series originales se anunció el estreno de la serie de ficción Somos así (una coproducción con Luzu TV, protagonizada por los conductores del programa Nadie dice nada), que se verá a partir del 18 de noviembre; el thriller El hombre oculto (con Germán Palacios y Celeste Cid); La jefa… aunque no quiera (con Natalia Oreiro); Zambrano (spin-off de El encargado) y Wanda, reality encabezado por Wanda Nara.

En cuanto a grandes estrenos globales se anunció Hechizo: bienvenidos a Hexe (noviembre 2026), Avengers: Doomsday (diciembre 2026), La era de hielo: mundo de lava (enero 2027), Gatto de Disney y Pixar (marzo 2027), Star Wars: Starfighter (mayo 2027), Bluey: la película (agosto 2027), Frozen 3 (noviembre 2027) y el reestreno por el 50 aniversario de Star Wars: Episodio IV, una nueva esperanza.

DEPORTES Y CONCIERTOS EN VIVO

ESPN incluirá la cobertura deportiva integral de UEFA Champions League, ligas europeas, Fórmula 1, el regreso del MotoGP a Buenos Aires en 2027, la Copa Potrero y el estreno en Disney+ del documental Cuando el mundo se detiene (ESPN Films), documental sobre la Copa Mundial de la FIFA 2026 narrado por Guillermo Francella.

Se confirmó el estreno de Frozen: El musical en mayo 2027; Star Wars: una nueva esperanza en Concierto en el Movistar Arena el 4 de mayo; nuevas funciones de Candlelight x Disney y el regreso de Disney On Ice.

Sobre Radio Disney, que está tercera en cuanto a ratings de radios FM, se informó que contará con una señal en vivo 24/7 directo en la plataforma Disney+.