Ruth Mortimer, presidente de Advertising Week: “La creatividad, el entretenimiento y el comercio distinguen a Latinoamérica”

Advertising Week LATAM 2026 cerró sus puertas el 5 de noviembre en el Papalote Museo del Niño de Ciudad de México, con una industria que mira cada vez más hacia la convergencia entre comercio, tecnología y creación de contenidos. Para Ruth Mortimer, Global President de Advertising Week, el crecimiento del commerce media y las compras en redes sociales fue una de las principales tendencias de esta edición.

“Este año, en Advertising Week LATAM, hemos visto más commerce media, más compras sociales y más formas en que el comercio y el retail están entrando al mundo de la publicidad”, afirmó Mortimer en entrevista con PRODU.

La ejecutiva destacó que el verdadero potencial aparece cuando estas tendencias se encuentran con la economía de creadores y la inteligencia artificial. “Es la mezcla lo que lo hace realmente interesante”, aseguró.

Celebrado del 3 al 5 de noviembre, AWLATAM 2026 reunió alrededor de 300 ponentes y una programación de más de 100 sesiones dedicadas a marketing, creatividad, medios, tecnología, cultura e innovación.

LATINOAMÉRICA, UN MERCADO DONDE CONVERGEN CREATIVIDAD Y COMERCIO

Mortimer destacó las fortalezas de América Latina frente a la evolución del ecosistema publicitario, especialmente por su capacidad para conectar creatividad, entretenimiento y experiencias comerciales.

“Es uno de los mercados más creativos del mundo”, señaló. A su juicio, la región también cuenta con una sólida presencia en entretenimiento y comercio, una combinación que adquiere mayor relevancia mientras las plataformas buscan nuevas oportunidades de monetización publicitaria.

Entre las experiencias presentadas durante el encuentro, mencionó la tienda de conveniencia instalada por OXXO para mostrar su propuesta de commerce media.

También destacó la participación de TikTok Shop, que realizó transmisiones en vivo desde el evento para presentar productos y explorar nuevas formas de conectar las experiencias de compra con las audiencias digitales.

Ambas iniciativas reflejaron cómo el comercio está ampliando su presencia dentro de las estrategias de comunicación, con formatos que integran contenido, interacción y oportunidades de conversión.

LOS CREADORES GANARÁN PROTAGONISMO EN 2027

Al proyectar las tendencias que podrían definir la próxima edición, Mortimer anticipó un crecimiento de la economía de creadores en América Latina.

“La región abraza la interacción de persona a persona. Abraza las relaciones, y también a los creadores y la influencia”, expresó.

Desde su perspectiva, esta afinidad cultural representa una oportunidad para las marcas que buscan construir vínculos más cercanos con sus consumidores, especialmente cuando las plataformas digitales incorporan nuevas herramientas comerciales.

La inteligencia artificial también formó parte de esta conversación, como una tecnología que puede potenciar la creación, distribución y comercialización de contenidos. Sin embargo, Mortimer puso el foco en la combinación de capacidades tecnológicas y relaciones humanas.

La agenda de AWLATAM 2026 reflejó esa convergencia con conversaciones sobre inteligencia artificial, atribución, descubrimiento de marcas, medios, creatividad y nuevas formas de conectar con las audiencias.

FIAP 2026 SUMÓ LA CELEBRACIÓN DE LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA

La edición también tuvo un componente especial con la celebración presencial de FIAP 2026, realizada el 4 de noviembre en la sala IMAX del Papalote Museo del Niño.

La ceremonia reconoció lo mejor de la creatividad iberoamericana con la entrega de cuatro Grandes Soles, además de 49 Oros, 91 Platas y 115 Bronces. También presentó por primera vez un Top 5 de escuelas creativas dentro del Grand Slam.

La gala permitió conectar el reconocimiento al talento creativo de la región con las conversaciones sobre innovación, tecnología y transformación del negocio publicitario que marcaron Advertising Week LATAM.

El cierre de AWLATAM 2026 dejó así una perspectiva sobre la evolución de la industria: el comercio gana espacio como plataforma publicitaria, los creadores adquieren mayor influencia en las decisiones de consumo y la inteligencia artificial amplía las posibilidades de conexión entre marcas y audiencias.

Para Mortimer, el siguiente capítulo estará definido por la manera en que estas fuerzas se integren para generar experiencias relevantes y relaciones más cercanas con los consumidores.