CATCH es Agencia Independiente del Año en Effie Latam 2026 y conquista siete premios

La agencia argentina CATCH fue reconocida como Agencia Independiente del Año en Effie Awards Latin America 2026, donde también obtuvo siete galardones por su participación en campañas para Rexona, AXE y Dove Men+Care. El balance incluyó cuatro oros, una plata y dos bronces, con propuestas que combinaron creatividad, cultura popular y resultados de negocio.

El reconocimiento destaca el trabajo de una agencia que busca conectar a las marcas con nuevas generaciones mediante el entretenimiento, los creadores de contenido y estrategias construidas alrededor de comportamientos culturales.

“Ser reconocidos como Agencia Independiente del Año es una enorme satisfacción y también una confirmación del camino que venimos construyendo. Siempre creímos que las marcas necesitan mucho más que visibilidad: necesitan encontrar un lugar genuino en las conversaciones y en la cultura de sus audiencias”, señaló Cristian Castellani, Founder & CEO de CATCH.

El ejecutivo también destacó el papel del equipo y de clientes como Unilever, que han acompañado la apuesta de la agencia por nuevas formas de comunicación.

REXONA: CUANDO UN TABÚ SE CONVIERTE EN CONVERSACIÓN

Uno de los trabajos más reconocidos fue Sudorrea, desarrollado para el lanzamiento de Rexona All-Body-Deo. La campaña obtuvo tres oros en Carpe Diem (Productos), Influencer y Redes Sociales, además de una plata en Lanzamiento de Nuevos Productos o Servicios – Extensión de Línea.

El desafío consistía en introducir un desodorante diseñado para combatir el mal olor corporal más allá de las axilas, dentro de una categoría poco presente en las conversaciones cotidianas.

Para abordarlo, CATCH creó el término Sudorrea y lo llevó a las redes sociales junto al creador de contenido Martín Cirio. La estrategia convirtió una situación habitualmente incómoda en una conversación vinculada con el lanzamiento del producto.

Según los resultados compartidos por la agencia, la iniciativa alcanzó 23 millones de visualizaciones orgánicas, más de 600 mil menciones y 2 millones de interacciones.

En términos comerciales, Rexona All-Body-Deo registró un 40% de conocimiento de marca y una participación de mercado en valor del 1,8% durante sus primeros tres meses.

AXE: INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA TRANSFORMAR AUDIOS EN CANCIONES

Otra de las campañas premiadas fue El Dulcificador de Audios, de AXE, que recibió un bronce en la categoría Marketing Joven.

La propuesta partió de un comportamiento cotidiano entre las nuevas generaciones: el uso de mensajes de voz de WhatsApp para comunicar emociones, especialmente cuando resulta difícil encontrar las palabras adecuadas.

Mediante una herramienta de inteligencia artificial integrada a WhatsApp, los usuarios podían transformar audios incómodos en canciones y utilizar la música para transmitir sus mensajes de una manera diferente.

La experiencia reunió a 53 mil usuarios, quienes generaron 120 mil canciones y enviaron 1,5 millones de mensajes. También alcanzó una tasa de finalización del 97,8%.

De acuerdo con CATCH, la campaña registró un crecimiento del 30% en Value Share y de 0,7 puntos en Brand Power.

“Estos resultados muestran que la creatividad es mucho más poderosa cuando parte de una comprensión real de las personas y de los códigos culturales que atraviesan sus vidas. No se trata solamente de generar conversaciones o contenidos que se viralicen, sino de construir propuestas relevantes que tengan un impacto concreto en las marcas y sus negocios”, destacó María Eugenia Piaggio, COO de CATCH.

DOVE MEN+CARE Y EL VALOR DE LA COLABORACIÓN

CATCH también participó como agencia contribuyente en dos campañas de Dove Men+Care lideradas por VML.

La primera, Todos tenemos una parte sensible, obtuvo un oro en Revitalización de Marca. La segunda, All Body Billboards, recibió un bronce en Cuidado Personal.

Para Francisco Casais, director general creativo de CATCH, los resultados responden a una transformación en la manera en que las personas consumen contenidos y se relacionan con las marcas.

“Este reconocimiento no solo habla de la calidad de nuestro trabajo, sino del momento que vive la sociedad. Cómo consumimos contenido, con quién compartimos lo que nos pasa y a dónde vamos a buscar historias que nos importen cambió”, explicó.

Victoria Wiske, Growth Director de CATCH, destacó que los premios obtenidos en distintas categorías reflejan la capacidad de la agencia para integrar estrategia y ejecución desde una perspectiva de relevancia cultural.

“Hoy las marcas necesitan integrar de manera eficiente distintos puntos de contacto y formatos para conectar genuinamente con sus audiencias. Creemos profundamente que ese es el camino para construir relaciones sólidas entre agencias y clientes”, afirmó.

Con siete reconocimientos y el título de Agencia Independiente del Año, CATCH fortalece su posicionamiento en Latinoamérica a partir de campañas que buscan traducir las conversaciones culturales en resultados medibles para las marcas.