Andorra Cycling Masters y Fórmula 1 triunfan en Mercadeo de Premios PRODU 2026

Los Premios PRODU 2026 reconocieron a Andorra Cycling Masters, de Andorra Turisme, y Fórmula 1 – Velocidad atemporal, de Globo, como ganadores de las categorías de Mercadeo. Ambas propuestas destacaron por integrar entretenimiento, creatividad y estrategias de comunicación capaces de conectar contenidos con audiencias internacionales.

En su décimo aniversario, Premios PRODU celebró la excelencia de la producción latina y en español a escala global, con más de 100 categorías y un jurado integrado por más de 800 profesionales de las industrias audiovisual y publicitaria.

ANDORRA CYCLING MASTERS: DEPORTE Y ENTRETENIMIENTO DE MARCA

En Branded Entertainment, categoría que contó con BCMA Spain (Branded Content Marketing Association) como aliado, el reconocimiento fue para Andorra Cycling Masters, desarrollado para Andorra Turisme por FUSE (Omnicom Media), WAP Media Group, Initiative y Medeland.

El proyecto reunió a cuatro figuras del ciclismo internacional: Tadej Pogačar, Jonas Vingegaard, Primož Roglič e Isaac del Toro, quienes participaron en una jornada que combinó una cronoescalada en el Coll de la Gallina con un circuito urbano en Andorra la Vella.

Sin equipos ni tácticas colectivas, la competencia permitió mostrar una faceta diferente de los deportistas. Un documental complementó la experiencia con momentos de camaradería y escenas de su vida cotidiana.

La iniciativa congregó a más de 10 mil asistentes y obtuvo cobertura de más de 50 medios internacionales. Su distribución alcanzó más de 150 países, con una audiencia potencial estimada superior a 900 millones de personas.

En plataformas sociales, registró más de 13 millones de visualizaciones orgánicas. Marcas como Red Bull, Shimano, Škoda y Caser contribuyeron a amplificar el contenido.

GLOBO CONVIERTE EL REGRESO DE LA FÓRMULA 1 EN UNA EXPERIENCIA AUDIOVISUAL

En Estrategia de Promoción o Campaña de Lanzamiento de Contenido, Globo obtuvo el galardón por Fórmula 1 – Velocidad atemporal, una pieza creada para acompañar el regreso de la máxima categoría del automovilismo a la cadena brasileña en 2026, después de cinco temporadas de ausencia.

La campaña utilizó imágenes de archivo, montaje cinematográfico y diseño sonoro para conectar distintas generaciones de la Fórmula 1. Su propuesta musical incluyó una reinterpretación de Born to Be Wild, realizada por J2 junto a la vocalista Tessa Evans.

Según los resultados del caso, el estreno se convirtió en tendencia en X e impulsó las búsquedas de Fórmula 1 en Google. Al día siguiente, Claro y 99 Food firmaron acuerdos de patrocinio por R$125 millones cada uno.

El regreso de la competencia también registró resultados de audiencia. El primer fin de semana de la temporada, celebrado en Australia, alcanzó a 17,4 millones de personas a través de TV Globo y sportv3.

En el Gran São Paulo, la audiencia de la carrera aumentó un 296% frente a la transmisión de la misma prueba realizada por Band en 2025.

Los dos reconocimientos reflejan el potencial del entretenimiento de marca y de las campañas de lanzamiento para generar conversación, ampliar el alcance de los contenidos y fortalecer la relación con las audiencias.