Dirty Kitchen y Agua Cristal convierten el running en una docuserie protagonizada por Raúl Ocampo

El estudio colombiano Dirty Kitchen y el proyecto de contenidos In a Relationship presentan ¿Por qué corremos?, una docuserie de branded content que sigue al actor y creador Raúl Ocampo y a su equipo mientras se preparan para completar una media maratón de 21 kilómetros. Con Agua Cristal como marca principal y Colsubsidio, CUPRA y Nike como aliados, la producción convierte el desafío de construir un hábito deportivo en entretenimiento para redes sociales.

La serie, cocreada por Ocampo, Juan Pablo Casas y Dirty Kitchen, documenta un proceso real de entrenamiento, con sus dificultades, avances y aprendizajes. Su narrativa aborda temas como el bienestar físico y mental, la alimentación y las motivaciones personales que llevan a alguien a comenzar a correr.

UNA HISTORIA QUE AVANZA KILÓMETRO A KILÓMETRO

¿Por qué corremos? adopta un formato episódico diseñado para Instagram y TikTok. Cada entrega muestra una etapa del recorrido hacia los 21 kilómetros, utilizando el entrenamiento como punto de partida para explorar la disciplina, la perseverancia y el valor de compartir objetivos.

La producción da continuidad al universo de In a Relationship, cuya primera entrega acumuló siete millones de reproducciones, 8.200 interacciones y un alcance superior a 260 mil usuarios en Instagram, además de un 99% de percepción positiva, según los resultados compartidos por sus creadores.

“Crear este universo de In a Relationship ha sido el vehículo perfecto para mi propósito de ser un canal donde las personas encuentren herramientas para sacar su mejor versión”, señaló Raúl Ocampo, cocreador y protagonista de la serie.

La propuesta audiovisual puede conocerse a través de una de las publicaciones compartidas por Ocampo en TikTok, plataforma que forma parte de la estrategia de distribución del proyecto.

AGUA CRISTAL SE INTEGRA A LA EXPERIENCIA DE LOS CORREDORES

La participación de Agua Cristal se desarrolla mediante el #TeamCristal, integrando la hidratación a los momentos de entrenamiento, esfuerzo y recuperación de los protagonistas.

En lugar de recurrir a una presencia publicitaria aislada, la marca busca desempeñar una función vinculada con la actividad que estructura la historia. Colsubsidio, CUPRA y Nike complementan la propuesta desde sus respectivos territorios de marca.

Para Dirty Kitchen, el proyecto demuestra cómo el entretenimiento de marca puede construirse a partir de experiencias auténticas y comportamientos cotidianos, con una participación comercial coherente con el relato.

“En Dirty Kitchen buscamos crear historias que las personas elijan ver. ¿Por qué corremos? parte de algo reconocible: querer empezar y descubrir lo que cuesta continuar. Ahí encontramos una historia para la audiencia y un lugar relevante para la marca”, afirmó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.

El estudio estuvo a cargo de articular la estrategia, el desarrollo narrativo y la producción, mientras Ocampo participa tanto en la creación como frente a cámara y Casas contribuye a la construcción creativa del proyecto.

La docuserie está disponible en Instagram, a través de los perfiles de Raúl Ocampo y In a Relationship, así como en TikTok.

Con esta producción, Dirty Kitchen y Agua Cristal exploran un modelo de comunicación en el que las marcas participan en historias concebidas para generar entretenimiento y construir vínculos con comunidades digitales.