Federico Carranza de Uber Advertising: “En minutos se puede pasar de descubrir una marca a comprarla”

El tiempo que una persona pasa dentro de un vehículo puede convertirse en una oportunidad para conectar publicidad, movilidad y decisiones de consumo. Esa es la premisa de “Backseat Economy”, el concepto con el que Uber Advertising busca aprovechar los trayectos cotidianos para conectar a las marcas con los consumidores.

Durante Advertising Week LATAM 2026, Federico Carranza Kopper, Regional General Manager & Director de Uber Advertising para Latinoamérica, explicó a PRODU cómo la compañía utiliza el contexto de los viajes para desarrollar experiencias publicitarias relacionadas con las necesidades inmediatas de los usuarios.

“Cuando te subes a un Uber y cierras la puerta, es tu espacio”, señaló el ejecutivo. Se trata de un momento en el que los pasajeros pueden planificar qué harán al llegar a su destino.

EL CONTEXTO DEL VIAJE COMO OPORTUNIDAD PUBLICITARIA

Según Carranza, el 64% de los usuarios de Uber piensa durante sus trayectos qué comprará, dónde comerá o qué actividad realizará posteriormente. El dato corresponde a cifras compartidas por la compañía.

Este comportamiento representa una oportunidad para mostrar mensajes relacionados con el destino, la ubicación y las necesidades del consumidor.

“En cuestión de tres minutos alguien puede pasar de descubrir una marca a comprarla”, afirmó.

El ejecutivo considera que esta capacidad amplía las posibilidades del retail media tradicional. Este modelo publicitario ha estado históricamente asociado con los buscadores y espacios comerciales de los minoristas.

Uber Advertising ofrece formatos de video, anuncios gráficos y experiencias interactivas dentro de su ecosistema de movilidad. Su oferta también incluye soluciones publicitarias vinculadas con entregas de comida y compras de supermercado.

Como ejemplo, Carranza mencionó las oportunidades que surgen cuando una persona se dirige a un aeropuerto o a un evento masivo. En esas situaciones, determinadas marcas y servicios pueden adquirir mayor relevancia.

COMMERCE MEDIA Y NUEVAS CATEGORÍAS DE ANUNCIANTES

La propuesta de Uber Advertising también busca ampliar la participación de marcas que tradicionalmente no estaban vinculadas con las plataformas de movilidad.

Además de bienes de consumo y restaurantes, Carranza destacó el crecimiento de categorías como servicios financieros, automotriz y entretenimiento.

Según cifras internas mencionadas por el ejecutivo, las categorías tradicionales registran un crecimiento de tres veces año contra año en Latinoamérica. Por su parte, otras categorías presentan incrementos cercanos al 90%. Los datos corresponden a estimaciones de la compañía.

Durante AWLATAM, Uber Advertising programó una conversación sobre “Backseat Economy” junto con representantes de OXXO y Dentsu. El encuentro abordó cómo aprovechar las audiencias de movilidad para captar nuevos consumidores.

Para Carranza, el potencial de este modelo radica en conectar los diferentes servicios del ecosistema Uber con situaciones concretas de la vida cotidiana.

El ejecutivo mencionó la Fórmula 1 en México como ejemplo. Los visitantes pueden utilizar Uber para desplazarse, solicitar alimentos y resolver otras necesidades durante su estancia.

El desafío para las marcas será convertir ese conocimiento contextual en experiencias publicitarias útiles. También deberán demostrar cómo la exposición durante un trayecto contribuye a generar resultados comerciales.

Con “Backseat Economy”, Uber Advertising busca posicionar la movilidad como un nuevo espacio dentro del commerce media. En este entorno, el momento y el destino del consumidor pueden resultar tan relevantes como sus intereses de compra.

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