Oreo Cows: 14 premios en FIAP 2026, una alianza entre Oreo y Santa Clara que conecta creatividad y cultura mexicana

La campaña Oreo Cows, desarrollada por VML México para Oreo, fue una de las grandes protagonistas de FIAP 2026. Con dos Grandes Soles, diez Oros y dos Platas, el trabajo contribuyó al reconocimiento de VML México como Agencia del Año y de VML como Red del Año.

Javier Ducuara, Market Lead de WPP OpenX para México, destacó a PRODU que los premios reconocen una propuesta capaz de conectar con la cultura mexicana y generar resultados para el anunciante.

“FIAP reconoce el gran trabajo que estamos haciendo en Latinoamérica e Iberoamérica. Para nosotros es un orgullo recibir estos premios por una campaña que conectó con la cultura mexicana y contribuyó al negocio de nuestro cliente. También fue una alianza espectacular entre Oreo y Santa Clara”, expresó.

UNA ALIANZA INSPIRADA EN LA CULTURA MEXICANA

La campaña partió de una costumbre popular: mojar las galletas Oreo en leche, una práctica conocida en México como “chopear”. A partir de este ritual, VML desarrolló una colaboración entre Oreo y Santa Clara, marca de productos lácteos.

El elemento creativo central fueron las vacas Belted Galloway, caracterizadas por una franja blanca alrededor de su cuerpo negro que recuerda la apariencia de una galleta Oreo.

La semejanza permitió construir una propuesta que combinó contenido audiovisual, activaciones y una edición especial de producto. El proyecto contó también con la participación de VML New York.

De acuerdo con los resultados reportados por VML, la campaña alcanzó 960 millones de impresiones, generó 17,1 millones en medios ganados y registró un incremento de 12% en las ventas de Oreo.

Los reconocimientos en FIAP incluyeron dos Grandes Soles en las categorías Formats y Production, que destacaron tanto la propuesta creativa como su ejecución.

EL TRABAJO DE PRODUCCIÓN DETRÁS DE LOS PREMIOS

Para Nadia González, productora audiovisual de VML México, los galardones también representan el reconocimiento a los equipos encargados de materializar las ideas.

“Me parece un galardón muy merecido para quienes estuvimos días y noches dando seguimiento, cuidando la calidad de ejecución y buscando resultados”, señaló a PRODU.

González, quien forma parte de VML desde 2018, ha desarrollado su trayectoria en producción audiovisual, con experiencia en coordinación, supervisión y entrega de materiales para proyectos publicitarios.

Por su parte, Ducuara cuenta con más de 18 años de experiencia en desarrollo de negocios, comercio y shopper marketing. Antes de asumir el liderazgo de WPP OpenX en México, ocupó posiciones directivas en TracyLocke y trabajó con marcas de AB InBev.

Ambos profesionales coincidieron en destacar la importancia de FIAP como espacio para visibilizar el talento creativo de Iberoamérica y reconocer el trabajo colectivo detrás de las campañas.

Para Ducuara, el reconocimiento demuestra la capacidad de desarrollar ideas conectadas con las particularidades culturales de cada mercado. González, por su parte, destacó la dedicación necesaria para mantener la calidad durante todas las etapas de producción.

El desempeño de Oreo Cows refleja cómo una observación cultural puede convertirse en una plataforma creativa que articula marcas, contenido y experiencias de consumo.