Pigeon produce campaña para Western Union en 7 países latinoamericanos

Uno de los proyectos más complejos efectuados en 1997 en los Estados Unidos fue la campaña de Western Union realizada por la agencia Bromley, Aguilar & Associates de San Antonio, Texas, y producida por Pigeon Productions de Miami. Se filmó en 7 países de Latinoamérica, se produjo durante tres meses y se entrevistaron a más de 700 personas para escoger 34 testimonios de personas reales que usan los servicios de Western Union para recibir dinero de sus familiares que viven en los Estados Unidos. El equipo de la agencia, encabezado por el creativo Héctor Prado, los redactores Alfonso ìPonchoî Arámbula y José Colón; la productora Rosi Pratts y los ejecutivos de cuentas Amy Neiderhauser, José Bascarán y Pablo Trench, le vendieron al cliente esta campaña innovadora, en la cual sólo se filmarían testimonios, sin libreto, sin saber cuáles serían los oficios de la gente ni sus entornos y menos aún sus respuestas. Además, contrario a la norma de producción, se filmaría toda la campaña sin director.María Burés, Productora Ejecutiva de Pigeon y encargada de la División Internacional de la empresa, tuvo a su cargo toda la producción, incluyendo la logística en todos los países donde se viajó.— Esa fue una prueba de fuego. Fue una producción única en su clase. Se filmó con sonido directo: en México, Guatemala, Honduras, El Salvador, Panamá, Colombia y Ecuador, con una logística complicada, donde había que trasladar equipo y personal de país en país, lograr un nivel de producción que pudiese soportar un look de la campaña entera. Se hizo en un ambiente minado de desastres: era la temporada de lluvias, con las amenazas de ìEl Niñoî. Sin embargo todo se logró, porque había un aparataje de producción con una experiencia internacional y con contactos en todos estos mercados. La agencia y el cliente están sumamente contentos. El crédito principal se lo debemos a María Burés, que llevó todo el proyecto en una forma admirable, dijo Luis Palomo, Presidente y Director de Pigeon, empresa que este año cumple 10 años de haberse instalado en Miami.’NUEVAS TENDENCIAS’ En estos 10 años, Pigeon ha construido una muy buena reputación de maestría y eficiencia, no sólo en el mercado hispano de U.S.A., sino en México, Centroamérica y la región norte de Suramérica. La dupla creada entre Luis Palomo, Director-Cinematógrafo y su hermana Mercy, Productora Ejecutiva, ha sido una de las llaves de sus éxitos. Otra, el haber sabido adaptarse a los cambios y nuevas exigencias del mercado, ocurridos en todo este tiempo. Por ejemplo, en estos momentos las agencias hispanas, impulsadas por las nuevas generaciones de creativos, están demandando visiones nuevas, directores nuevos, que por lo general vienen de otros mercados.—Fuera de los Estados Unidos, tanto el director como la casa productora, hacen el trabajo completo, incluyendo la postproducción. Muchos de estos comerciales nuevos que impresionan a los creativos, son realizados por lo general, en la postproducción. Aquí el sistema es diferente. Yo le doy a las agencias el one light transfer y veo el comercial ya en el aire, y algunas veces me da un ataque, pues generalmente el resultado es una versión muy diluida y extraña al concepto original del director. Creo que esto es un aspecto que tiene que cambiar, pues los trabajos de esa gente que viene de España, Chile, Argentina, tienen ese look porque ellos controlan el trabajo desde el principio hasta el final. Si las agencias de aquí quieren ese look, tienen que incorporar al director en todo el proceso.’DIRECTORES Y VETAS’Para responder a estas nuevas tendencias Pigeon cuenta ahora con una cartera de diferentes directores, como los mexicanos Kiko Guerrero y Lalo Fernández, el español Alejandro Carvajal y en estos momentos está negociando con directores argentinos y uno de Japón, entre otros.Pigeon igualmente intenta este año abrir nuevas vetas en el campo de la producción: una, la realización de programación para TV, especialmente viñetas para los canales de cable y la producción de videos institucionales—Aquí a Miami han venido gente de todas partes del mundo a abrir casas productoras. Han llegado argentinos, chilenos, venezolanos, brasileros, italianos, españoles. El ìpieî publicitario se sigue dividiendo en porciones aún más pequeñas, a favor de nuevas gentes, nuevos looks, nuevas promesas que pueden ser o no verdaderas. Aunque Pigeon sigue trabajando como siempre, necesitamos abrir otras vetas diferentes en el campo de la producción, señala Palomo.Por su parte, María Burés, Productora Ejecutiva, señaló respecto a su trabajo para los comerciales de Western Union:—Fue uno de los retos más grandes en mi carrera profesional y considero que ha sido una de las mejores realizadas en su género en el mercado hispano de los Estados Unidos.