Pre-NAB: Ing. Elizaurie, Aubiper: Las reglas están cambiando

Mariano Elizaurie, de la empresa Aubiper de Uruguay (representante de Sony), dice que en su país las reglas de juego están cambiando como en toda América Latina: ‘-Hace dos años se comenzó a instalar en Uruguay las primeras señales de TV codificadas y el cable. Esto produjo toda una ‘revolución’ interna, y recién ahora nos estamos acomodando. Lo que era la producción nacional de TV se movió, el nuestro es un país diferente a nuestros vecinos, Brasil y Argentina, que son monstruos. Eso sí, tenemos un nivel promedio de gente alto en Uruguay. A nivel de sóftwer, en Uruguay se ha desarrollado muchos productos, como uno de administración de redes de cable que se llama Genexus que ha tenido buena repercusión a nivel mundial. Hay muy buena creatividad. Nuestro limitante es que somos un mercado de tan sólo 3 millones de habitantes. Los costos de un comercial de TV no pueden pagarse alto, sencillamente por el volumen del mercado. Pero las reglas están cambiando y la TV se está internacionalizando. Antes, cada país tenía sus tres o cuatro canales y todo estaba hecho por ellos; con el cable empezaron a aparecer muchos canales y resulta que hoy la gente necesita identificarse localmente. Entonces aparece la necesidad de producir localmente algo que antes llegaba en latas. Hoy el programa que más se ve es aquel que ha sido producido localmente, lo cual resulta en que haya cada vez más producción local en todos los países. Además hay ahora cada vez más proyectos de DTH locales y esto va a hacer que haya cada vez más señales locales con mayor integraciónlocal. Nosotros estamos viendo una gran perspectiva de nuevas productoras o nuevos programas que se van a producir con menores requerimientos de dinero. Afortunadamente, estamos viendo una transición a equipos mucho más económicos y versátiles, lo cual va a permitir que exista esa producción local que será necesaria. Desde nuestro negocio observamos que hoy hay en Uruguay más gente produciendo hasta ahora con aspiraciones a nivel local que eventualmente tendrá necesidad de salir al exterior. El estándar nuestro, por problemas económicos, es Betacam. Los nuevos formatos éstos que se están introduciendo al mercado, DVcam, Betacam SX, Betacam Digital, están un poco fuera de nuestro esquema… Pero con el DVcam, sobre todo, hemos tenido por suerte buen éxito en Uruguay: dos canales privados de Uruguay han adoptado el estándar DVcam. Éste tiene una calidad aceptable, comparable al Betacam que es hoy el estándar de facto de intercambio a nivel mundial. Con todos los canales/monstruos devoradores de programación que están apareciendo, es una pena que lo que se produjo de acá para atrás en países como el nuestro muchas veces está hecho en formatos que no sirven para tener tráfico, auncuando la calidad de producción sí ha sido buena. Hoy por hoy hay posibilidad de que la calidad de producción esté acompañada por un buen estándar, con la tecnología digital. En Uruguay, el que no tenía dinero tenía que producir en VHS o S-VHS, y lamentablemente ese estándar, aunque artísticamente el producto esté bien, no tiene posibilidades a nivel internacional. El mercado internacional generaba ‘trampas’: nos exigían Betacam, entonces toda la producción se hacía en U-Matic y después se hacía una copia a Betacam. Quizás si se mandaba en U-Matic, el original iba a tener mejor calidad que el de una copia. La tecnología amplía la creatividad. Antes la creatividad estaba limitada por la posibilidad económica. Hoy un creativo, con poco dinero, puede hacer productos excepcionales. Yo he visto videoclips musicales hechos con lo básico transmitidos por MTV. Se abre un mundo nuevo y diferente. En nuestros mercados, se va a posibilitar que la creatividad se complemente con un buen nivel técnico. Nuestro mercado para Sony es un mercado de Betacam , de la línea VW básicamente. Por suerte estamos empezando a vender bien DVcam. Creemos que el estándar mediano nuestro va a ser DVcam aspiramos a llegar a Betacam SX.'(Tomado de la revista TTV, edición de marzo Pre-NAB ya a la venta. Para suscribirse: www.produ.com; e-mail: vanessa@produ.com; tels. +1-800 865-5796 ext. 323 ó +1-305-256-6774 ext 323).