Young & Rubicam México presentó estudio sobre percepción de marcas

Young & Rubicam México presentó una base de datos en la que se encuentra información referente a la construcción, desarrollo y erosión de marcas, llamada Brand Asset Valuator (BAV).BAV, estudio sobre la percepción y el potencial de alrededor de 10 mil marcas en 25 países, que incluye 51 mil entrevistados, considera cuatro variables que son: relevancia, diferenciación, estima y conocimiento; las cuales permiten la medición de los indicadores de liderazgo, la identificación de las fortalezas y debilidades de las marcas, la medición de los indicadores de liderazgo y/o deterioro, la construcción de marcas exitosas en la mente del consumidor y la ponderación del potencial de crecimiento de cada marca.