Estudio devela que televidentes de TAP tienen mayor poder adquisitivo

Según el más reciente estudio de Los Medios y Mercados de Latinoamérica (L.M.M.L.), las cadenas pertenecientes a TAP (Television Association of Programmers) tienen un mayor alcance en los hogares de televisión paga. El estudio mostró que los televidentes, de los canales que pertenecen a TAP, tienen una tendencia más alta por compras de uso suntuario y de una variada gama de productos y servicios.La investigación también reveló que hay un interés más alto en recibir programación originada de los Estados Unidos. 50% de los entrevistados en 1998 respondieron que sí estaban interesados en recibir este tipo de programación. Esta cifra es 30% más alta que la de 1995.Aunque los televidentes de las señales de TAP sólo representan un 18% de la población, el estudio enseñó que son éstos los mayores consumidores de productos electrónicos, de electrodomésticos, y de automóviles. Por ejemplo, 40% de estas personas tienen fax, 36% usan teléfonos celulares y 30% de ellos son dueños de dos o más carros.Según Michael B. Fox, Chairman de TAP y VP de Ventas Mundiales de Publicidad de ESPN, los televidentes de televisión por suscripción continúan siendo un demográfico de rápido crecimiento y los anunciantes deben tener esto en cuenta cuando están haciendo sus compras de medios en América Latina. “Estudios como L.M.M.L. son herramientas que nos ayudan a educar a los anunciantes y así demostrarles que los televidentes de las señales de TAP tienen mayor poder adquisitivo”, dijo Fox.L.M.M.L. es un estudio de consumo anual desarrollado por Audits & Surveys en Nueva York y patrocinado por los miembros de TAP y otras organizaciones de medios.