MERCADEO
Investigación de mercados en México facturó US$103 millones en el ’98
webmaster| 10 de marzo de 1999
Las agencias de investigación que integran la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) registraron una facturación conjunta en el ’98 cercana a los mil millones de pesos (US$103.092.783 aprox.). Esta estimación es un anticipo de los resultados de un censo anual sobre el mercado de investigación de mercados que AMAI hará a partir de este mes y cuyo objetivo es tener un registro sistemático del avance de esta industria en México.Según las cifras de facturación proporcionadas por la mayoría de los miembros de AMAI, éstas implicarían un crecimiento promedio por empresa de un 42%, frente a 1997 y un crecimiento anual para la industria de 48%; si se comparan las cifras en 1998 con las reportadas por la prensa especializada para 1992, se podría estimar que en la década de los noventa la industria de investigación de mercados ha incrementado seis veces su tamaño.Tomando en cuenta las dos grandes divisiones del mercado: estudios cuantitativos y cualitativos, se estima representen alrededor del 82% y 18%, respectivamente, de la facturación anual de investigación de mercados en 1998.En México las cinco empresas de investigación que más facturaron en 1998 fueron (en millones de pesos mexicanos): AC Nielsen, $235 (US$24.226.804 aprox.); Berumen y Asociados, $150,7 (US$15.536.082 aprox.); Grupo Delphi, $130 (US$13.484.536 aprox.); Bimsa, $101,2 (US$10.432.989 aprox.); Gallup México, $90 (US$9.278.350 aprox.).
