J.Walter Thompson lanzó una campaña de Unicef en el Chaco, Argentina

Unicef está llevando a cabo la campaña de salud para el Chaco, Argentina, conjuntamente con el Ministerio de Salud de dicha provincia. Su desarrollo fue encargado a J.Walter Thompson con la dirección creativa de Diego de Pedro, que debió llegar a un target por demás inusual para la mayoría de las campañas publicitarias: gente de bajos recursos y en muchos casos, analfabeta. Tanto el cliente como la agencia se pusieron de acuerdo en encarar el problema en la prevención, mediante simples consejos. Algunos de ellos de muy fácil asimilación: “Durante los primeros seis meses sólo dale la teta a tu hijo”, “Entierra basura y la caca lejos de casa”, “Para estar fuerte, come alimentos que tengan hierro, como la morcilla, el hígado, la carne, el pescado”. Esta campaña fue lanzada oficialmente el 23 de febrero en diarios, radios, vía publica, afiches para centros de salud y merchandising. Se contrató al Trío Laurel, un grupo de música folklórica que goza de gran popularidad. Sus integrantes lograron transformar en alegres canciones los consejos de nutrición, alimentación y lactancia materna. Las piezas en los diarios se complementan con merchandising, que proponen una suerte de “juego interactivo” reforzando que “aprender a vivir mejor es fácil y divertido”, slogan de la campaña.