PERSONAJE DE LA SEMANA: Rosita Perú, miembro directivo de PBS y ex-VP ejecutiva de Univisión.

Esta semana la industria recibió con alegría la información que Rosita Perú pertenecía a la mesa directiva de PBS Los Angeles y estaba desarrollando un proyecto de programación infantil. Después de haber sido durante 12 años (1981-1993) la primera mujer vicepresidenta ejecutiva de Univisión y haber jugado un papel clave en crear lo que es hoy en día la exitosa grilla de programación prime time de la cadena Univisión, la modernización de su imagen y la exportación y venta de su noticiero y sus grandes programas (“Sábado Gigante’ “Cristina” “Desde Hollywood”, entre otros), Rosita ha hecho ahora el ‘crossover’ en el mundo ejecutivo de la TV, siendo parte de la mesa directiva de PBS, una de las estaciones anglos más prestigiosas del mundo.Ha declarado, igualmente, con la justicia que le caracteriza, que la pobre competencia que existe hoy en día en la TV hispana de Estados Unidos, ha logrado beneficiar a Univisión. “Realmente no hay competencia como antes”, dijo textualmente. En efecto, Rosita se hizo en la TV de “antes”, perteneciendo a esa generación de titanes que levantó una industria de la nada y que implantó, a base de trabajo, riesgo y esfuerzo, los patrones de la TV que hoy se ve en el mercado castellano-parlante.Entre todos sus logros se pueden enumerar los siguientes: -Modernizó e innovó la programación de la TV hispana de Estados Unidos, diseñando un formato, aplicando continuidad, creando promociones, mejorando las producciones y creando un patrón para todos los países de América Latina. -Abrió el mercado de los Estados Unidos para los productores latinoamericanos, comprándoles sus producciones a un precio justo y elevando el nivel de todas las realizaciones del continente. -Creó la venta internacional del producto que se hacía en Univisión, comenzando con el ‘Noticiero Nacional’, que fue de gran impacto en todo el mundo de habla hispana, debido a la profesionalidad, objetividad y enfoque periodístico que colocó a la cadena como un ejemplo y voz de los hispanos de U.S.A. y que marcó pauta en todo el continente. -Vendió “Sábado Gigante”, “Cristina”, “Desde Hollywood” “Fama y Fortuna” y muchos más, que colocaron a la cadena en un lugar muy relevante en la audiencia de America Latina. -Ayudó, por petición personal de Emilio Azcárraga Milmo, a la modernización de la producción de Televisa. (Azcárraga hizo que Rosita, quien se convirtió en una experta en telenovelas, viajase a México en diferentes ocasiones cuando él se hizo cargo de la cadena en el año 86-87. Rosita se entrevistó con productores, actores y ejecutivos para opinar sobre los cambios y renovaciones que debía hacer Televisa para las producciones futuras, ejemplo: actores nuevos, jóvenes, historias reales y muchos exteriores).Esto hizo que Azcárraga Milmo siempre confiara en Rosita y la ratificara en todos los cargos que tuvo en Univisión durante su administración. -Jugó un papel determinante en el lanzamiento de PanAmSat, trabajando directamente con René Anselmo. Viajó e hizo presentaciones por América Latina, tratando de conseguir un país interesado en coordinar el lanzamiento. Horas antes de que todo se viniese abajo y que fuese una pérdida enorme económica para Anselmo, Rosita Perú, consiguió que Perú, su país de origen, fuese el país que salvara esta gran inversión y extraordinaria idea del visionario René Anselmo.INICIOS Rosita Perú, nació en Lima Perú, y estudió en España y Argentina. Inició su carrera artística como cantante en Panamericana de TV en Lima. Grabó discos de larga duración con éxitos internacionales. Tuvo su propio programa “El Show de Rosita Perú” en el Canal 41 de Nueva York afiliado a Univisión.Este espacio de entrevistas y musicales, fue el primer programa a nivel nacional de la cadena SIN, hoy Univisión.Luego inició su carrera ejecutiva: “Fue mi propia y acertada decisión. Creo que el conocimiento de la industria desde todos los ángulos y la sensibilidad artística, me ayudó a realizar una labor diferente y creativa con más satisfacción. Los resultados los veía todos los días. El esfuerzo y dedicación, con los resultados tan positivos de audiencia, me daban cada día más fuerza y entusiasmo para seguir en la posición ejecutiva que desempeñaba. Me interesó ayudar a los artistas, al talento nuevo, (ejemplo Jorge Ramos, quien estaba en el canal local 34 de Los Angeles, lo trasladé para la cadena para un programa que produje, el primer ‘talk show’ matutino “Mundo Latino”. Hoy es la primera figura del “Noticiero Univisión”). Me gustó crear fuentes de trabajo y ayudar a tantos ejecutivos, y sobre todo, desarrollar la profesionalidad dentro de Univisión.”, dijo Rosita.POTENCIAL DE LA TV DE HOYSobre la TV que se está haciendo hoy en día, Rosita señaló: “Hoy por hoy veo la televisión, y pienso que se podrían hacer muchas más cosas debido a todos los avances de la tecnología, el acercamiento con el mundo hispano, con los nuevos talentos, y sobre todo con el potencial que hay en las agencias de publicidad en español, que hoy sí cuentan con un papel significante en el mercado hispano, ya que antes era un tanto difícil convencer a los anunciantes que nosotros éramos un mercado importante. Ahora cada día tenemos más reconocimiento económico y político. Esto es de suma relevancia en el crecimiento de cualquier medio de comunicación. Es la voz más directa y escuchada hoy en día.”