Santiago Pando: “No queremos ser una agencia más, sino una agencia menos”

Santiago Pando, presidente y director creativo de Lowe & Partners México, envió a P&D Net un comunicado en el que hace referencia a la visión que tiene sobre lo que representa el trabajo publicitario y el compromiso de esta agencia.”No pretendemos hacer de Lowe & Partners una agencia más, al contrario, queremos ser una agencia menos. Menos mentirosa, menos burocrática, menos obediente, menos sumisa, menos común y corriente.La idea de la agencia de publicidad que, con el pretexto de vender un producto, se vende a sí misma, no nos parece la mejor idea.En Lowe, creativo no es un departamento, es la razón de ser de la agencia.La publicidad mexicana no puede seguir siendo dictada por clientes desesperados y producida por sus subordinadas agencias.Es la mentira colectiva de la cual todo el medio participa. Creativos que odian lo que están produciendo, clientes que saben que no es la mejor idea, pero sí la segura y probada. Y del otro lado un consumidor cada vez más listo que odia día a día con más fervor los comerciales.¿Cuándo se va a romper este círculo vicioso alimentado por el miedo de las agencias a perder facturación y el miedo de los clientes a perder su silla? Muy probablemente cuando se dejen de mentir mutuamente. Cuando se piense exclusivamente en el consumidor, el cual prefiere el recreo a cualquier clase de lógica publicitaria. Cuando las agencias dejen el servilismo como estrategia de negocio. Cuando los clientes realmente le exijan a sus agencias una creatividad de impacto. Cuando los críticos especializados de la publicidad dejen de relacionar su línea editorial con la cantidad de páginas que se les compra.Y esto no va a suceder del todo, hasta que todos los creativos, de todas las agencias, nos demos cuenta que está en nuestras propias manos el poder para que esto suceda.Las plumas están armadas de palabras. La revolución, tan esperada por unos y tan temida por otros, es la hoja de papel en blanco que tienes frente ti. El miedo es el enemigo.El Círculo Creativo ya es lo suficientemente fuerte como para derrotar al Círculo Vicioso”.