Latinoamérica uno de los mercados más fuertes para Garfield

Garfield es una de las licencias más exitosas en Latinoamérica. El personaje con más de 20 años se lanzó en la región a principios de los 80’s y en 1997 América Latina se convirtió en su mercado internacional más grande. Cliff Hackney, director de adquisición de licencias de Garfield, señaló a P&D Net que el éxito en la región se debe a la personalidad del gatico con la que mucha gente se siente identificado porque hay personas que aman sus características: comer, dormir, hacer bromas. De hecho, Garfield es uno de los personajes que ha logrado hacer el “crossover” de niños a adultos, lo que da una gran amplitud al target. Recientemente contrataron a CMG Worldwide (Indianápolis, U.S.A.) para manejar las promociones de la propiedad en la región y se están enfocando en acercarse a agencias de publicidad y otras empresas como estaciones de servicios y distribuidores de comida para hacer algunos planes promocionales en los próximos meses. Por otra parte, ITC International Trading Consultant con su sede en São Paulo y oficinas en Argentina y Colombia, junto con ITC México son las licenciatarias de la propiedad.