El licensing de Barbie en Lat. Am. aumenta 30%

Según Violeta Gutiérrez, gerente de Producción de Mattel en Latinoamérica, los productos de marca Barbie están teniendo muy buenas ventas en Latinoamérica este año con un incremento en ganancias del 30% en comparación con el año pasado. “El crecimiento a nivel internacional ha sido grande.Tenemos un crecimiento en todas nuestras categorías desde ropa hasta alimentos, accesorios, deportes, útiles para el colegio, electrónicos, entretenimiento, y cuidado personal”.Gutiérrez señaló que la estrategia de Mattel no es promocionar a Barbie como una muñeca sino como una marca de diseño y desarrollar líneas de ropa y accesorios que estén de moda. “La idea es que Barbie se compre como un ‘brand’, así como lo es Gap o Express. Queremos que sus productos no se compren sólo por la cara de la muñeca sino por la esencia de Barbie y la utilización de los logos. Estamos siendo asesorados a nivel de guías de estilo con los mejores coloristas de Nueva York y empresas como Liz Clairborne y The Gap.” Entre las licenciatarias de Barbie en América Latina vale mencionar a Lumicenter, en Perú; Confecciones Infantiles, en Chile y México; Herring y CNA en Brasil; y MML en Venezuela.