MERCADEO
Telefónica premiada por la Asociación de Marketing Directo de Argentina
13 de enero de 2000
Telefónica de Argentina fue galardonada con el primer premio por la Asociación de Marketing Directo de Argentina (AMDA) en la categoría Multimedios-Business to Business, por la campaña de lanzamiento del programa TelePlus Empresas.El premio, denominado AMDA 99, tiene como objetivo plasmar el reconocimiento profesional a la mejor estrategia empresarial que involucra acciones parciales o integrales de mercadeo directo.El trabajo presentado por Telefónica fue el lanzamiento del programa TelePlus Empresas de la Unidad de Negocio Comunicaciones de Empresa, mediante la aplicación de una estrategia comercial que involucra una acción integral de mercadeo directo.TelePlus Empresas es un programa de fidelización que permite a las empresas clientes de Telefónica de Argentina, acumular puntos por su facturación en todos los consumos que realizan con la compañía.Los clientes pueden canjear esos puntos por beneficios en productos y servicios de telecomunicaciones, de informática y para oficina, seminarios y servicios de Internet.Desde su lanzamiento en noviembre de 1998, el programa TelePlus Empresas lleva adheridas a más de 30.000 compañías.El premio, que se otorga desde hace ocho años, considera los resultados obtenidos, la creatividad y la calidad de las piezas de mercadeo directo desarrolladas.El trabajo fue realizado por un equipo liderado por Andrea Grondona, jefe de Marketing Directo de la Unidad de Negocio Comunicaciones de Empresa de Telefónica y la agencia Ogilvy One.En la categoría Mailing Business to Business el premio fue para American Express, en Mailing Consumidor Final resultó galardonado el laboratorio Merck, Sharp & Dhome, en tanto que en el rubro Fund Raising, Unicef por la campaña “Un sol para los chicos”.
