PAÍSES
“La publicidad interactiva cada vez está cobrando mayor relevancia”
27 de enero de 2000
Manuel Molina, director general de UOL México, portal en español que forma parte de UOL International holding de Internet, en entrevista para Diario Produ.com comentó sobre sus planes publicitarios y sobre el desarrollo que este medio tendrá en un futuro cercano.”El lanzamiento del portal fue el 29 de noviembre y comenzamos con la publicidad entre el 29 y el 15 de diciembre, y con la intención de que nuestra inversión no se diluyera hicimos un alto y reiniciamos el 6 de enero del 2000″, dijo Molina.La primera campaña de UOL en México tiene como eslogan “No puedes no tener tu e-mail, es fácil, es gratis y no tienes que tener computadora”; la segunda, que durará hasta el mes de febrero y estará dirigida a nivel masivo, está también enfocada al servicio de correo y el concepto es “Todo mexicano tiene derecho a tener un e-mail gratis”.Respecto a las ventas de espacios publicitarios comentó que aunque pensaban que no tendrían mucho éxito ya que se acababa de ser lanzado el portal y por el hecho de que en diciembre la mayoría de los clientes ya cerraron sus presupuestos, esto no fue así: “Para nuestra sorpresa las ventas de publicidad se dieron bien, llegamos a nuestra cuota en diciembre y ahora en enero ya alcanzamos la cuota y aún no ha terminado el mes”.”La publicidad interactiva cada vez está cobrando mayor relevancia en México; es un hecho que en Estados Unidos y en los países más avanzados en la industria de Internet, se invierten millones de dólares al año. Sin embargo en México vamos iniciando, y pienso que en este mismo año las compañías empezarán a destinar un poco más del porcentaje destinado al mercadeo interactivo. Esto avanzará en la medida en que comiencen a ver que hay un beneficio tangible y que las estrategias de Internet le permiten mayor retorno de la inversión”. Agregó, que todavía poca gente comprende el alcance del mercadeo en Internet, el cual da la posibilidad de llegar a las grandes masas y mantener un diálogo muy cercano con los clientes.
