MERCADEO
Randy Abrams Editorial crea campaña de Wendy’s para Bates USA South Advertising
webmaster| 14 de junio de 2000
Bajo la dirección creativa de Pablo Calonge, Randy Abrams Editorial (de la productora Broadcast Video Inc.) recientemente completó una campaña para Wendy’s dirigida al mercado hispano de Estados Unidos para Bates USA South Advertising. El esfuerzo de marca es un esfuerzo mayor para la Corporación Wendy’s en este mercado. Los spots comenzaron a salir al aire en marzo.Los tres comerciales de 30 segundos, los cuales usan un acercamiento humorístico, destacan los principios de frescura de Wendy’s y su estilo de hacer la comida en el momento y al gusto. En los spots se parodia la intensidad de las preparaciones al hacerlos saltar antes de tiempo.En “Scuba Diver”, vemos a un hombre haciendo preparaciones precisa para lanzarse desde un bote en traje de buzo. Se ve cuando lleva el bote a la tierra, mientras pelícanos miran. Estaba tan preparado que el bote ni siquiera estaba en el agua. “Skydiver” muestra a un hombre nervioso preparándose para saltar desde un avión. Después del salto, lo vemos tirado en el suelo, con el paracaídas abierto. Estaba tan emocionado que se lanzó del avión cuando todavía estaba en la tierra. El copy dice que el estar preparado es bueno, pero que estar preparado demasiado adelantado no lo es. El anunciador luego dice que la comida de Wendy’s no está preparada por adelantado, sino hecha al instante que el cliente la pida, permaneciendo de esta manera fresca. En el último spot, “Transformation”, se ve a una ama de casa lista para comerse un sandwich de pollo spicy de Wendy’s. Con cada mordisco, la sazón picante del emparedado le hace bailar alocadamente por toda la casa.
