MERCADEO
Prado de Bromley: “No presentamos el comercial por el premio”
webmaster| 17 de octubre de 2000
Héctor Fabio Prado, director creativo de Brom6/Communications
La agencia Bromley Communications (San Antonio) ganó el Best of the show por la campaña de radio realizada para Continental Airlines en los premios a la creatividad hispana entregados durante la conferencia de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispana (Newport Beach). Sin embargo, una semana después la agencia se comunicó con la AHAA para devolver el galardón porque la pieza no había estado al aire.Héctor Fabio Prado, director creativo de Bromley Communications asume la responsabilidad y explica que sucedió “al llegar a San Antonio nos dimos cuenta que los spots Cuentito y Póker para Continental no habían salido al aire. La verdad es que yo revisé que las piezas de televisión y gráfica hubieran sido pautadas, pero no hice lo mismo con las de radio”.Según señala Prado, estos comerciales fueron aprobados por el cliente y tenían su pauta de medios, pero a última hora decidieron suspender su transmisión para aumentar la cantidad de avisos a publicar en prensa. “El departamento creativo nunca se enteró de esta decisión”.”Quiero dejar en claro que no se hizo este comercial para ganar un premio. Bromley Communications no necesita de esta estrategia para ganar y esto queda demostrado con el número de piezas que ganamos”.En total Bromley devolvió tres premios, dos oros individuales y el Best of the show. De esta manera se quedaron con siete premios, número que sigue estando por encima de los galardones obtenidos por otras agencias. La pieza que compitió por el Best of show fue Trance para HBO de Dieste & Partners (Dallas), sin embargo, se decidió dejar este premio desierto. Héctor Fabio Prado estuvo al frente del equipo creativo de Bromley Communication de junio 1999 a junio 2000. Por ello, las piezas que se presentaron en este evento estuvieron bajo su supervisión. Sobre su puesto temporal como director general creativo señala “fue una decisión de mutuo acuerdo con Ernest Bromley, no quería ser un coach, quería ser más un jugador de cancha. Lo que más me gusta es escribir y quiero seguir haciéndolo. Esto es como el fútbol o diriges o juegas, yo escogí jugar”. Actualmente, Pablo Buffagni, es el director general creativo.
