TELEVISIÓN
Inversión en nueva programación e investigación: éxito de RCTV
webmaster| 20 de octubre de 2000
RCTV lideró audiencia en cobertura del paro
Tras una reorientación gerencial y una profunda investigación de la audiencia, el canal venezolano RCTV estructuró una estrategia para mejorar su desempeño ante los televidentes. Las premisas fundamentales fueron ampliar las líneas de producción e invertir en programas locales que han abarcado desde dramáticos, informativos, variedades hasta programas humorísticos. “El canal creció 40 por ciento en audiencia, superando los planes establecidos en cuanto a las cifras de rating y share“, afirma Julián Isaac, vicepresidente de Comercialización. Las mediciones diarias de audiencia otorgan a RCTV un promedio de 51% de share y la mayoría de sus programas ganan con un promedio por encima de 51% de share a nivel nacional y en todos los públicos. La producción local supera 55% de su transmisión en pantalla, de lunes a domingo.Para acometer los planes de producción a mediano y largo plazo la junta directiva del canal ha dispuesto una inversión que ronda US$50 millones, que se traducirá en la ampliación de su sede en Quinta Crespo, para incluir nuevos estudios con tecnología digital, ampliación y remodelación de oficinas y adquisición de nuevas tecnologías para grabar y editar programas.La inversión en programación ha hecho posible la producción de dramáticos de éxito nacional e internacional como Carita pintada, Mis tres hermanas, Hay amores que matan y Angélica pecado, entre otras. El canal también afianzó el noticiero de tradición en la TV venezolana El Observador en sus tres emisiones diarias. Impuso el programa de corte social Justicia para todos y lanzó ¿Quién quiere ser Millonario? con Eladio Lárez. La inversión también se ha destinado a remozar y a programar nuevos espacios de humor de cultura nacional tales como: Emilio.comBo, A Gozar y Radio Rochela, que cumplió 41 años de transmisión continua. Otro punto fuerte ha sido la creación de programas de concursos y variedades como Aprieta y gana y Atrévete a soñar. Para finalizar Isaac señala la preventa 2001 mostrará los proyectos y planes de inversión de RCTV en programación nacional, así como la ejecución de franquicias para producir programas extranjeros de amplia popularidad. “Es posible que el mercado venezolano se empiece a mover de la contracción económica que lo afecta, pero será algo gradual. En cambio el canal no detendrá sus inversiones y tiene mucha fe en la producción de nuevos espacios que conjuguen la innovación y la calidad, sin perder el gusto venezolano. Nos apoyamos en el eslogan de esta preventa que reza Estamos orgullosos y somos optimistas“.
