MERCADEO
Grey Direct México con reconocimientos en Echo Awards
webmaster| 8 de noviembre de 2000
Grey Direct México con reconocimientos en Echo Awards
Gerardo Vázquez Bazán, vicepresidente de Grey Direct, recibió dos reconocimientos en la ceremonia de premiación del concurso Echo Awards de la Asociación de Mercadotecnia Directa (DMA por sus siglas en inglés). Después del exhaustivo análisis de las tres rondas de evaluación de las estrategias, el aporte de soluciones creativas y el alcance de resultados, el jurado deliberó sobre los 887 trabajos provenientes de diferentes países que concursaron este año, y reconoció dos de los trabajos presentados por Grey Direct México: el Programa de adquisición Hydrience y el Programa de lealtad Miss Clairol.”Ganar este reconocimiento comprueba nuestro dominio de estrategias de mercadotecnia directa, cuya planeación y ejecución bajo un esquema de auto-evaluación y seguimiento constantes, nos permiten propiciar una cultura de lealtad hacia una marca, producto o servicio en programas de largo plazo”, comentó Vázquez.El Programa de adquisición Hydrience, constó de tres promociones a través de correo con la finalidad de incrementar la respuesta directa en ventas. La estrategia creativa propuesta por Grey Direct a Bristol Myers de México registró un tope de repuesta de 63.66%, lo que significó un incremento asombroso de una base inicial de datos de 1.200 a 19.685 registros de consumidores potenciales, es decir, un aumento de 1.640%. Por los excelentes resultados fue reconocido como ‘Líder’.Por su parte el Programa de lealtad Miss Clairol, constó de dos promociones por correo en las que se estableció comunicación uno a uno a través de correo directo a clientes. Este programa registró un máximo de respuesta de 50%, y reunió información personalizada de carácter estratégico con la finalidad de fomentar la cultura de lealtad hacia la marca. El programa se hizo acreedor al reconocimiento como ‘Finalista’.
