MERCADEO
Molla y Pytka filman nueva campaña de Nike para LatAm con servicios de FlehnerFilms
webmaster| 22 de noviembre de 2000
Mollá fue nominado como premio a la labor de su agencia a través de los años, con clientes como Subway, Best Buy, MTV, Rolling Stone y Volkswagen
(Irene Bais, Buenos Aires). “El concepto de la campaña Nike running es que correr ayuda a sacar el estrés de encima”, explica José Molla, director creativo junto a Joe Shands, de las piezas que comenzaron a verse hace pocos días en Latinoamérica.Buenos Aires fue el sitio elegido para el rodaje por casting y locaciones y Flehner Films por su experiencia en servicios internacionales para esta campaña tan compleja. Los bosques de Palermo, la localidad de Acassuso y una iglesia situada en un hospital siquiátrico fueron los escenarios en los que el célebre director Joe Pytka realizó estas dos piezas de 30 segundos de duración. “La experiencia de filmar con Pytka fue realmente increíble -revela el joven creativo argentino-. Filma de una manera totalmente distinta a los demás directores. Es muy intuitivo. No cree mucho en la planificación y deja mucho librado al azar. Tiene muy buen manejo de actores. Una vez que acepta la peli, uno le cuenta la idea y él no hace prácticamente devolución de cómo lo va a hacer. En el momento de la filmación está todo en sus manos.” Molla trabaja en Wieden & Kennedy USA desde hace tres años y medio. Actualmente anclado en Portland, trabaja exclusivamente para la marca de calzado deportivo para los mercados de USA y América Latina. “Lo que más me gusta de trabajar para Nike es que es una marca que tiene alma. Toda la gente que trabaja en Nike siente la marca como un culto y está dispuesta a correr riesgos. No puede ser una marca predecible y eso es lo interesante desde el punto de vista creativo. Nike jamás se repite. Nunca hay dos avisos iguales. Siempre está buscando cosas de vanguardia”, afirma. Su pasaporte profesional a USA fue el éxito producido por su campaña para Nike en vivo. “En cualquier otro lugar que hubiera presentado una campaña que consistiera en 15 días haciendo comerciales en vivo en los que pudiera pasar cualquier cosa durante la salida al aire, haciendo que los canales abran la transmisión en vivo durante la pausa comercial, me hubieran pedido que hiciera algo más simple. Wieden & Kennedy y el cliente me dieron su apoyo y estuvimos seis meses trabajando para esa campaña. La idea está primero. Muchas veces eso se olvida por elegir el camino más fácil. Tiene que ver con el espíritu deportivo de la marca: los récords están para quebrarlos.”
